现在汽车品牌小米华为下场，手机行业蔚来吉利入场，本质上是存量市场大家在拓宽领域，现在余承东和雷军被誉为营销鬼才，我觉的有失偏颇，因为雷军说过站在风口猪都能飞起来，对于余承东和雷军来说，小米和华为流量巨大，他两个人就是这两个品牌风口上的猪！

所以今天我想讲一下当下品牌如何去营销，无论是手机品牌还是汽车品牌，比如李想一直在讲车和家的概念，那引申来消费者需要品牌来承载：1-身份认同感，2-群体归属感，3-喜好风格价值观表达。

目前的情况是在中国有两个巨大人群圈层效应，一是小镇青年，二是一线白领。品牌作用模式的变化进度是不均匀的。这种变化，它更像是蜂蜜而不是水，从瓶口顺流而下的蜂蜜需要一定的过程。拿汽车品牌举例，我们消费的选择依据，往往是“在哪里看到过这个品牌的广告”。这时，消费者所接收到的品牌信息和真正产生消费的场景是有时间差的，品牌传播与实际消费行为是割裂的，我相信现在看我这条微博的人都看过小米SU7的广告，无论在任何社交平台。但你没买，这就是品牌传播和实际消费是割裂的。

所以在这种时候，学学李想，他一直强调的销量，周销量，月销量各种榜单！其实说白了品牌传播的重点其实只有一个，那就是加强消费者记忆，功，名，句，形，色，状，帮助消费者扫除在购买时面对万千货物的茫然，减少消费者思考和决策的成本。

所以未来的品牌传播一定是让品牌形象或产品与消费者自我强绑定，你的产品一定要有个性化的表达与差异化体验。“但凡曝光，必然心动，心动立刻带来行动”。两条路径一是要购买就立刻被想到（加强品牌记忆点）走长期主义；二是被看到就立刻想购买（提升品牌沟通能力）走立刻见效，只有这样才能双轮驱动。