手机销量是销量，一般就是sell out。。这个out包括不一定卖掉的库存。。 但是库存有个好处啊，他去年算了销量，今年销掉了就算了激活量，属于一鱼两吃了。 所以你要是去年比销量，今年比激活量那可是妥妥的赢两次了。 一般手机都要铺货，所以销量肯定是大于激活量的，一个十万店的手机品牌一个店十台机器，也要铺一百万台下去的。这个差额是正常的。 所以你如果发现一些品牌手机激活量如果比销量还大，那不一定是新机销量好，更大可能是新机占比没有库存销售高导致了倒挂，尤其是在电商大促，拼多多上百亿补贴的时候尤其如此。当然，还有一种情况是，品牌宣称害怕黄牛倒卖，所以手机到店就做了激活，再加上库存激活，自然激活量就上去了。 事情就是这么一个事情，看明白了，大概就能解释清楚一些数据上的疑问了。