2026年2月——新春伊始，正大集团旗下正大乐城品牌布局上海东西的徐汇正大乐城与宝山正大乐城，如双子星般同步点亮节日氛围，共同呈现“开年迎新春”系列活动。通过舞龙舞狮、积分好礼及丰富促销，为沪上消费者带来兼具传统年味与现代趣味的节日体验。

大年初五，双项目同步上演精彩的舞龙舞狮表演，以喜庆祥瑞的传统仪式聚气纳福，点燃新春消费热情。与此同时，覆盖全品牌的 “新年积分嘉年华” 启动，会员积分可通兑多业态礼遇，深化品牌与顾客的情感连接。

其中，位于徐汇滨江核心区的徐汇正大乐城表现尤为亮眼。作为西岸首个花园式商业综合体，项目在春节期间重点打造 “迎新消费季·有购疯狂” 主题活动。创新推出 “35团50元” 通用消费券，联动场内34家涵盖餐饮、娱乐、零售的优质商户，为白领与家庭客群提供高性价比的一站式消费选择。此举是项目构建 “全时段生活引力场” 定位的生动实践，此前其通过“深夜食堂”街区与宋干节等特色IP，已成功克服周边动迁影响，实现了客流与销售的稳健增长。

宝山正大乐城则围绕 “家庭生活服务中心” 的定位，营造温馨便利的节日氛围，与四大主力店协同服务社区家庭，并积极筹备新一届“樱花节”，持续深化区域目的地形象。

展望新年，正大乐城将继续以差异化运营强化品牌内核，在徐汇与宝山双项目上实施精准化运营。通过持续的场景创新、会员深耕与活动打造，不断强化品牌“都市生活目的地”的定位，致力于成为更多市民日常生活中不可或缺的“暖心客厅”与“潮流趣玩地”。