同样是“东亚/东南亚”，同样是“爱美爱打扮”的女性消费者，但你知道吗？在配饰与鞋子的选择上，中国、泰国、越南三个市场的审美差异非常显著。如果你正在准备打开东南亚市场，理解“本地风格”将比“爆款复制”更重要。
配饰：越南追求实用性，中国重风格感，泰国偏好小而精
在配饰类产品中，三国女性消费者展现出不同的喜好导向：
中国市场：偏爱“风格明确、存在感强”的饰品，夸张耳环、设计感项链、国潮风手链等是主流，Z世代消费者喜欢在穿搭中突出个性；
越南市场：实用性强的简约款更受欢迎，轻金属、淡彩珠宝、细节温和、可通勤日常两用的款式最为热销。根据越南Tiki平台2023年销量数据，“简约通勤”关键词搜索量同比增长48%；
泰国市场：热衷精致且充满设计感的小型饰品，泰国年轻女性对日韩风格接受度高，色彩温柔、细节工艺精巧是爆品标配，尤其喜爱珍珠、贝母、S925银等材质。
鞋类：色彩风格差异明显，越南稳重，中国百搭，泰国爱彩色
中国市场：消费者注重实穿与百搭，基础色系为主（白、黑、米、灰），但在版型上有更多个性设计，如厚底、粗跟、铆钉、拼接等；
越南市场：配色相对保守，以黑色、棕色、卡其等低调色系为主，尤其在男鞋和皮鞋类尤为明显；
泰国市场：热带气候加上轻松审美氛围，让“亮色系、糖果色”成为泰国女鞋市场的常青款。Shopee Thailand数据显示，2023年彩色穆勒鞋、果冻拖鞋销量同比上涨72%。
材质偏好与消费逻辑
中国消费者在鞋类和配饰中越来越追求“材质进阶”，环保皮、羊皮、钛钢、陶瓷等“质感型材质”更受追捧；
越南买家倾向轻便、防滑、耐穿、易打理；
泰国消费者对“舒适+美观”两不误的材料更敏感，如乳胶垫鞋底、亲肤涂层等细节常成为加分项。
结语：每个市场都有自己独特的文化与审美偏好。真正了解目标国消费者的日常生活和风格习惯，是品牌在“出海东南亚”路上的核心竞争力之一。2025年，亚洲时尚展将落地7月泰国、8月印尼、9月马来西亚、12月越南，专注箱包鞋服、皮革辅料、鞋履配饰、美容各户展示品类，提供深入本地市场趋势洞察与面对面交流机会，为品牌打造更具“本地语言”的产品策略提供精准支撑。