今年“双十一”给人的感觉是炊烟袅袅，在这个环境下表现出平台经济对这两年的调控依然心有余悸，也从另一方面回归本质——把广告营销转为实物营销，在价格上照顾消费者也照顾商家。
当前消费者的取向更偏重于：
替代性消费。选择物美价廉的，比如化妆品；
固定消费。选择每年必买的，比如酒茶品种；
比价消费。选择货比三家，比如衣物鞋帽类；
个性化消费。原有消费品周边升级，比如消费电子产品或机械系产品；
民众从消费亢奋转向消费相对理性的周期内，反而是国产品牌树立品牌形象及夯实品牌价值的黄金时代。