1月22日，第六届ECOTIME体育年会在杭州成功举办。会上公布了“2025福布斯中国体育影响力评选”结果，海南（三亚）马拉松凭借“体育+旅游”的深度融合模式，获评为“年度影响力体育营销”。这一奖项，不仅是对赛事营销策略的认可，更折射出当前体育产业的一个深刻转向：大型体育赛事正超越竞技本身，日益成为城市品牌塑造与区域开放战略的关键载体。

作为海南自贸港全岛封关运作后规模最大的A类马拉松赛事，2025海南（三亚）马拉松由橙狮体育联合运营，参赛规模达1.4万人。赛事吸引了来自马来西亚、俄罗斯、加拿大等19个国家和地区的选手，其中省外跑者占比高达68%。在自贸港“零关税”“双15%税收优惠”及面向86国免签等政策加持下，国内外跑者得以享受更便捷的出行与离岛免税购物红利。

为扩大影响力，赛事邀请全民健身教练刘畊宏担任“官方加油官”，通过赛前带操、参与半程马拉松等多元互动，实现了流量与体验的双重深化。而其更深层的创新，则在于成功将跑者体验从“一日竞赛”延伸为“多日停留”，打造出“度假式马拉松”新模式。这种以体育牵引、旅游消费融合的模式，有效带动了住宿、餐饮、购物及景区消费，形成了体育旅游的良性循环。

国际媒体对于海南（三亚）马拉松模式给出了高度评价。国际旅游媒体《旅行与旅游世界》将赛事的“跑游一体”（RACE-CATION）模式称为“体育旅游的亚洲样板”。财经平台Investors Hangout则敏锐捕捉到其经济信号价值——赛事处于元旦假期前夕，三亚酒店入住率超九成，人均消费显著提升，折射出岛外游客对海南消费环境与制度型开放的信心。

海南（三亚）马拉松举办日期正值2025年最后一个周末，依托三亚独特的滨海赛道风光，成功打造了一场汇聚四海跑友、共迎新年的“年终盛会”，沿途设置的10个“文旅加油站”与15个企业加油点，融合非遗展演与热带风情表演，使赛道化为一场移动的文化博览。

以椰林海风为幕，海南（三亚）马拉松将竞技精神与地域人文深度融合，通过跑者的亲身参与、社交媒体的自发传播与文旅资源的系统联动，将三亚的自然之美与文化之魅转化为具象的“城市语言”，让体育真正成为跨文化交流、激发区域活力的战略性触点。