10月9日，郑州，方塘书社，小雨转阴转多云。

【一】

但见有人喜，少见有人愁。按照惯例，国庆假期一结束，就是大家纷纷展示假期文旅市场成绩单的时候了，有些地方，昨天晚上就迫不及待的发布了相关数据。

我尤其关注的是这个国庆假期河南的文旅数据，主要原因是，今年假期期间，包括郑州、洛阳、开封、安阳在内的大部分地区都遭遇了连续阴雨天气，一时间，让本来应该秋高气爽、冷暖宜人的中原变成了烟雨靡靡、如梦似幻的江南，对旅游而言，这将对游客的出行和体验造成非常大的影响。

官方发布的数据显示，受大部分地区大部分时段连续降雨影响，假期期间河南全省接待游客8136.3万人次、旅游收入539.1亿元，按可比口径计算，分别为去年同期的89.1%、83.4%。

还不错，比如我预估的“恐怕要下滑三分之一”要好不少！

更重要的是，从这样的发布数据来看，说明河南的文旅部门还是比较客观而平静的面对了今年的实际情况，而没有像有些地方那样，努力的去掩盖甚至是粉饰。

而且，在我看来，在今年国庆假期所遭遇的非常规甚至可以说有些反常的天气影响下，从一些结构性和区域性的市场表现，反而可以让我们看到一个更加真实和细致的河南文旅发展现实和未来图景。

此外，还可以让我们进一步给出延伸性思考的是：当大多数景区景点和旅游城市依然处于看天吃饭的时候，尽快并尽可能多的打破看天吃饭的局限，将成为文旅新发展阶段的必修课之一。

【二】

河南省文旅厅的数据显示，国庆假期期间，从游客接待量来看，前5名依次为郑州、洛阳、安阳、南阳、开封。从旅游总收入来看，前5名依次为郑州、洛阳、开封、安阳、许昌。

结合上面提到的假期期间河南文旅市场的整体表现，我们或许可以对河南文旅市场结构做出进一步的拆解和分析，并得出一些趋势性的观察和判断。

比如，从游客接待量，也就是我们常说的流量规模来看，郑州和洛阳可以说是绝对的第一梯队，短期内其它地级市是很难赶超的。

但如果将两市2018年以来的年度旅游人次数据进行对比就会发现，2019年是一个拐点——随着洛阳文旅快速发展，在旅游人次上超过了郑州，但此后郑州开始重新爬升，尽管洛阳的数据依然还在增长，但与郑州的距离开始越来越大。

而且，就当下两市文旅产业结构和空间布局来看，洛阳的增长瓶颈应该是更明显的，以洛邑古城、龙门石窟、老君山为代表的头部景区景点，基本上都达到或接近接待极限了，需要有新的流量担当型的场景、点位和项目出来，并在空间上实现全域化的均衡布局。

反观郑州，这几年不仅在文旅业态多元化方面表现出越来越活跃的状态（从“只有河南”戏剧幻城到郑州记忆工业遗产活化到蜜雪冰城总部，在全国来看都具有显著的引领性），而且在空间分布上，也正在表现出“东西南北中”均衡发展态势。

比如这次被河南省文旅厅专门点名提到的溱洧水城和亳都-新像：今年6月份开业的新密溱洧水城，因其独特的《诗经》文化场景，8天吸引游客32万人次，其中省外游客占比超过40%；国庆节前开业的位于郑州管城区的亳都·新象街区，运用现代表现方式，嵌入商文化元素，连接文庙、城隍庙等遗存，引入米其林餐厅、非遗工坊等，吸引大量市民前来打卡消费。

【三】

另外，处于第二梯队的开封、安阳、南阳也开始进入新的“竞争”周期。

此前开封的流量规模优势还是比较明显的，并在去年率先突破了一亿人次，这不仅对于开封的文旅发展而言是一个标志性事件——意味着开封文旅进入了一个以市场化自驱动为特征的新发展阶段，而且，对于这几年快速崛起的河南文旅而言，也代表了在郑州和洛阳之后，又一个城市进入了旅游人次的亿级俱乐部。

但这两年安阳和南阳的表现可谓是越来越抢眼。南阳的情况比较简单直接，在我看来，在很大程度上与当地和周边所能辐射的人口基数有直接关系，也就是说，只要做的不是太差，仅靠本地市场，就可以获得很好的流量支撑和消费涵养。之前的流量规模和市场反馈之所以没有显示度，说明起点较低，文旅发展阶段相对还比较初级。所以，哪怕是基于目前的表现来看，南阳文旅的流量破亿，并将继续保持较快的增长速度和三到五年的增长周期，都将是大概率事件。

安阳的情况或许更具启示性一些。首先，在殷墟、甲骨文、红旗渠、太行山等世界级文化符号和文旅资源引领下，安阳作为大古都的文旅潜能开始被激发出来，无论是从项目拓展、流量增长来看，还是从品牌影响、产品结构、区域布局来看，都展现出很好的效果。从流量增长来看，今年大概率也会实现游客人次破亿的历史性突破，而且，考虑到其资源禀赋、空间均衡、创意开放等特点，还有更大的增长空间。

其次，这次国庆假期安阳之所以在省内的排名中表现比较抢眼，除了与对这两年强劲增长势头和以殷墟博物馆为代表的较好口碑有一定关系外，或许和其服务场景较多的体现为室内有关，尤其是以殷墟博物馆为代表的博物馆，因此受阴雨天气的影响相对较小，甚至会因为阴雨天气而让更多的游客临时选择走进博物馆。

数据显示，假日期间，河南各级博物馆、图书馆等进馆量达708.3万人次，较去年同期增长21.5%，其中第7天单日进馆101.2万人次。

【四】

当然，博物馆大市洛阳和郑州也是明显的获益者。数据显示，河南博物院、洛阳博物馆日均接待量均保持2万人次以上。

尤其是洛阳，数据显示，该市15家博物馆联合发起的“数字文物守护行动”，吸引26万人次互动，带动文创产品销售增长65%，非遗文创产品销售额达5000多万元，形成“线上引流、线下消费”的良性循环。

从具体的景区数据来看，尽管遭遇连续的阴雨天气，一些头部的文化体验型景区，依然实现了明显的增长。

数据显示，清明上河园接待游客79.36万人次，综合收入9400万元，按可比口径计算分别增长25.50%、11.32%；万岁山武侠城接待游客77.30万人次，综合收入6900万元，按可比口径计算分别增长13.35%、9.79%；只有河南·戏剧幻城上座率超过90%，综合收入8141.07万元，按可比口径计算增长6.24%。

只有河南·戏剧幻城就不说了，其体验空间和方式也主要是在室内完成，剧场之间的动线设计，也基本上不会受到小雨的影响。而且，室外空间因其独特的建筑设计和布局，小雨反而会让很多游客感觉拍到了和之前不一样的照片效果。所以，其实现一定程度的增长也在情理之中。

最不容易的应该就是清明上河园和万岁山武侠城了，这种以户外体验空间为主的项目，受阴雨天气的影响是最直接和最严重的，这个假期还能实现较大幅度的增长，除了长期起来所积累的巨大品牌影响力和吸引力，以及节前大规模的营销推广外，也是整个园区运营团队辛苦坚持的效果体现——假期期间我就多次刷到两个项目的演出人员在雨中坚持为游客表演的视频，真是不容易啊！

最后说一点，其实还有两个地方的数据我是比较关注和好奇的：一个是焦作，从目前河南省文旅厅的数据来看，在全省已经排在前五之外，其最具代表性的景区云台山，可能也是受影响比较大的；另一个是商丘古城，今年国庆假期是清明上河园团队托管运营之后经历的第一次大考，不知道实际效果如何？我估计受阴雨影响也会比较大。

总之，大家都不容易啊！

方塘大叔

编审：汤一凡丨编辑：汤一凡丨设计：孙月园