2026年开年，白酒市场迎来首场狂欢——贵州茅台酒（丙午马年）生肖酒（下称“2026马茅”）正式开售即上演“秒空”盛况，官方定价2499元的珍享版在二级市场溢价飙升至6899元，单瓶溢价达4400元，溢价率高达176%，再度延续了茅台生肖酒的市场热度。

作为茅台生肖酒第二个十二年周期的首款产品，2026马茅的市场关注度从预售阶段便持续升温。1月1日，i茅台APP开启预约通道后，每日9点开售的名额瞬间被抢空，页面迅速显示“今日已约满”，不少消费者蹲点抢购仍难如愿。1月6日正式发售当日，经典版、珍享版、礼盒装三款产品上线不到一分钟即告售罄，可快递配送的自选生产日期产品因访问人数过多一度无法购买，足见市场热情。此次马茅覆盖1899元至3789元价格带，其中经典版溢价相对温和，从1899元涨至2499元，而珍享版因限量属性和精品酒质，成为炒作焦点，部分渠道叫价甚至突破5000元，最终在得物等平台定格于6899元的高位。

值得关注的是，此次马茅还首次引入寄售模式，茅台通过整合“自售、经销、代售、寄售”四条路径，试图强化渠道掌控、平抑价格波动，但从市场表现来看，短期炒作并未得到根本遏制。黄牛在发售前便已活跃，1月5日晚就对经典版报出2050元的回收价，珍享版加价超1100元，发售次日部分黄牛对基础款的喊价更是高达3000元。这种现象并非个例，2014年首款马年生肖茅台目前成交价已达12735元，较当初849元的发售价上涨近14倍，年均增长率超100%，历史增值幅度为当前市场热情提供了参照。

不过，高溢价背后暗藏风险。回顾过往，茅台生肖酒往往经历“暴涨—回调”的周期，龙年茅台曾飙至6000元，如今已回落至2560元；蛇年最高3800元，现最低仅1610元。业内人士提醒，当前珍享版价格已显著脱离基本面，短期投机者可能面临高位接盘风险，且高溢价空间容易滋生假酒产业链，普通消费者需谨慎甄别。