胖东来跨出了这一步，郑州沸腾了！

2月23日，胖东来创始人于东来在社交媒体发文称，为响应省委省政府创造高品质生活的号召，为河南加油、为郑州商业增光加，胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市作品，带动郑州商业更加美好，为郑州增添美丽!

图片来源：抖音

同日，河南胖东来商贸集团有限公司董事长于东来在受访时被问到：把胖东来引进到郑州，有没有这样的打算？

于东来明确表示：已经在安排了，大概是在今年。

“千呼万唤始出来”，这一次，胖东来终于决定踏出许昌和新乡。

据媒体报道，胖东来将进驻郑州高铁东站西广场地下商业项目——经纬华悦广场。

公开资料显示，经纬华悦广场东临郑州东站，南临东站南街，西临心怡路，北临东站北街，总建筑面积5.17万平方米，结构为地下两层、局部地下三层，其中地下一层为综合商业开发，建筑面积为30640平方米(包含两个下沉式广场)，与地铁站厅层平面贯通；地下二层为停车场，设有400余个停车位；地下三层为南、北停车区联络通道。

该项目处于高铁、长途客运、地铁等立体化交通枢纽的核心位置，拥有极为便利的交通优势。

为什么胖东来同意走出去？

胖东来不会到郑州开店，这是过往20年于东来所坚持的。

距今最近的一次，是去年5月胖东来帮扶调改永辉超市时，于东来又一次对媒体做了同样回答。

去年8月，网传“许昌市胖东来商贸集团有限公司相关负责人李小敏率考察团至开封市考察项目”。

对此，胖东来发表声明辟谣，表示“公司目前暂无河南省许昌市、河南省新乡市两地外其他区域的发展规划”。

图片来源：胖东来

于东来曾公开解释过，胖东来之所以未拓展至郑州，就是因为郑州的店面成本、员工福利等综合成本要比许昌高得多。而如果拓展到北京、上海等一线城市，要面对的竞争对手有盒马、山姆、开市客、奥乐齐等国内外连锁商超品牌，胖东来在外地市场的信任基础薄弱，其自有品牌在这些市场的长期竞争力也有 限。

今年1月10日，于东来还发文称：很多人疑问胖东来不向更多区域发展服务更多人们！胖东来的自标是像学校一样学习建设践行科学美好文明的方法、分享传播做企业和生活的方式方法、启迪更多人们走向文明、活出自由文明的生活做企业方式和生活状态！

那么为何几个月前还对走出新乡、许昌“毫无计划”的胖东来，突然就“打破原则”了呢？

显然与最近的政治春风不无关系。

2月17日的民营企业经济座谈会，让春风吹遍中国。

2月22日，春风吹到了许昌。河南省委书记刘宁、省长王凯到许昌市调研民营经济、产业发展等工作。

《河南新闻联播》公布的画面显示，在胖东来综合生产基地，胖东来创始人于东来介绍了有关情况，并参加了座谈会。

座谈会现场

图片来源：河南新闻联播

这股春风无疑极大增强了胖东来走出新乡、许昌的信心。

消息一出迅速引发热议，#胖东来决定来郑州开店#话题随即登上热搜，网友纷纷感慨“终于等到家门口的胖东来”。

网友纷纷为胖东来建言献策。

图片来源：抖音评论

2月23日，还未官宣地址时，大批网友积极为胖东来选址，比如这位：“叔，这个地址参考下，这是郑州北三环文化路，原来是家乐福，现在倒闭了，地处三环边上，东西南北都方便，最重要的话，框架啥都是现成的，简单装修就能开业”

官宣“郑州东站”后，很多网友从客户角度为胖东来提供“咨询”服务：

图片来源：抖音评论

“于老板，郑州东站附近可是经常堵车，一定要把交通这一块解决了，其次是停车场400停车位根本不够，要把附近停车提高到1000个停车位最后一项是一定要注意大雨，每次下大暴雨郑州东站附近都会淹，大暴雨这一块防范措施一定要到位。”

隐忧仍存

根据统计年鉴，2023年，郑州市城镇私营单位就业人员平均工资57559元，新乡则为51887元，按月即郑州4796元，新乡4323元，工资差距不大。

不过，根据房天下数据，郑州二手房参考均价为10810元/平米，新乡二手房参考均价为5075元/平米。

图片来源：抖音

2024年11月20日，于东来明确表示，“未来胖东来人不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生！”一度引发轩然大波。

2025年1月3日，胖东来推出《胖东来人结婚执行标准》，将于东来的这一思想细化。

据了解，胖东来员工的平均月收入超过8000元，几乎是新乡、许昌两地平均工资的2倍。

那么，踏足郑州的胖东来，还能否贯彻这一理念？

依此思路，郑州胖东来，至少人均月入1万，才能体现应有的“员工关怀”，如果这样，那么胖东来可能有望成为全国第一家人均月入过万的连锁商超。

回过头来看，胖东来官宣郑州东站，除了服务郑州以外，或许还有相当大的原因是服务“游客”，帮助郑州引入更多“经济活水”。

河南最火“景区”

如今，胖东来不仅是中国零售的一面旗帜，也是河南的商业地标。

据统计，2025年春节假期期间，胖东来在许昌地区的各门店每日总客流量与去年同期基本持平（2024年春节假期，胖东来位于许昌的三家商超共接待游客超过116万人次），而总销售额则实现了显著增长，突破了1亿元，同比增长超过20%。

今年春节假期河南接待游客居前五位的景区为：开封清明上河园景区83.29万人次、郑州银基国际旅游度假区77.39万人次、开封万岁山景区72.47万人次、商丘古文化旅游区63.73万人次、洛阳龙门石窟景区43.28万人次。

今年春节假期河南营业收入居前五位的景区为：郑州银基国际旅游度假区1.43亿元、开封清明上河园景区1.03亿元、开封万岁山景区0.87亿元、郑州只有河南·戏剧幻城景区0.80亿元、郑州方特欢乐世界0.52亿元。

若将胖东来视为景区，那么许昌胖东来接待游客位列河南第一，营业收入能排进前三，可谓能打。

鼓励胖东来申请成为景区的呼声也是不绝于耳。

结语

一直有人认为，胖东来只是个“超市界的网红”，“一代版本一代神”，一旦流量褪去，胖东来神话就会破灭。

2023年6月，有消费者与胖东来员工发生争执，随后胖东来公布了长达8页的调查报告，这让胖东来首次登上了微博热搜。

自此之后，胖东来开始频频出现在社交平台上。

一年半来，胖东来不断出现在热搜上，然而有趣的是，全国网友拿着放大镜看胖东来，也没让这家地方超市“塌房”。

胖东来跨出的这一步，能否真正带动中国零售业态进步，对永辉在郑州的网点有何影响？

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