吹风机撬动大市场，徕芬何以突围成迈点MPI“客房电器王”？

作者/史维鹏

来源/迈点

图源/徕芬

目前，中国酒店业正处于从“规模扩张”迈向“高质量发展”的全新阶段，酒店业已转向住客核心体验的深度较量。不少酒店从客房用品出发，打磨细节，为住客带来舒适的住宿体验，其中，客房电器不再是只满足基础功能的“附属品”，而是成为酒店彰显品质、维系住客粘性的关键载体，一场围绕“小电器”的体验升级战正悄然展开。日前由迈点研采购经究院独家发布的“2025迈点采购指数MPI”（酒店版），正是这场升级战的权威风向标。

“迈点采购指数MPI”（酒店版）主要由“酒店业态发展指数”“采购经理人选购指数”“消费者服务体验指数”“企业综合实力指数”等4个一级指标、20个二级指标以及100个三级指标共同组成，经业界权威、行业专家、市场反馈多维度加权评判，最终生成“迈点酒店采购指数监测系统”，以此反映供应链在酒店行业的采购价值。

在这样严苛的评选标准下，徕芬从众多品牌中突围，斩获“客房电器”品类第一名，这是其精准适配酒店场景、兼顾住客体验与运营效率的必然结果。同时，徕芬也为以高速吹风机为代表的酒店客房电器市场树立了“功能与价值并重”的新标杆。

《2025中国酒店业发展报告》显示，截至2024年12月31日，中国酒店业门店数量已达34.87万家，客房数量突破1764万间，均创下历史新高，其中，中端连锁酒店客房有220万间，高端市场客房超120万间。更关键的是，中高端酒店的连锁化率从2018年至2024年实现了超翻番增长，分别从21.42%和17.15%提升至55.33%和44.70%。连锁化率的超翻番增长，虽使头部酒管集团的标准化服务得以迅速普及，但也催生出新的行业问题——酒店同质化严重。

在此背景下，酒店客房用品正成为酒店突破同质化，打造住客差异化体验的核心抓手。而高品质的客房电器配置，正是酒店提升住客体验、形成差异化优势的重要切口。

有数据显示，2024年中国酒店客房电器市场规模达到387.6亿元，同比增长6.3%，直观印证了市场对高品质客房电器的旺盛需求。其中，吹风机正成为客房内近乎100%配置的刚需产品：2024年一线、新一线中高端连锁酒店新开业项目规模20.22万间，吹风机配套规模达20.13万间，配套率高达99.55%，充分印证其在酒店配置中的重要性。与此同时，传统低功率吹风机因体验粗糙、效率低下，正被高速吹风机批量替代，成为酒店品质升级的重要环节。

当前，吹风机在酒店市场的应用已形成“品牌合作聚焦化、市场渠道分布差异显著”的鲜明格局。

一是优质品牌与酒店的合作更为紧密稳定，头部品牌凭借技术实力、场景适配能力和服务保障，成为各类酒店的合作优选，市场资源持续向综合实力突出的品牌集中，推动行业良性竞争。

二是市场渠道分布差异显著。头部酒管集团构成核心渠道，需求集中且供应链绑定稳定；中小酒管及单体酒店形成长尾渠道，需求分散且选择更灵活，两者共同构成市场的核心渠道分布形态。

与酒店追求高品质吹风机的趋势相呼应，住客对酒店吹风机的要求早已从“能用”转向“好用”：商务旅客亟需吹风机高效速干功能适配紧凑行程；女性群体格外关注负离子等护发设计以减少发质损伤；年轻住客则重视产品颜值与酒店风格的契合度，甚至会将优质使用体验转化为社交平台分享，为酒店形成口碑传播。

但酒店吹风机供给严重滞后于需求变化，痛点问题突出，比如：吹风机电线过短甚至要贴墙使用、机身发烫存在安全隐患、风力微弱导致长发用户吹干头发耗时长等等。小红书等社交媒体上“酒店吹风机难用”的话题下，住客吐槽反映出供给缺陷，对美发要求高的差旅人士不得不自带吹风机出行。

这种供需错位的根源，在于部分酒店仍以成本控制为核心采购逻辑，导致吹风机普遍存在功率不足、安全设计缺位、使用便捷性差等问题，既无法满足不同客群的细分需求，也暴露出对住客核心体验的忽视。

住客将居家品质延伸至酒店的诉求，叠加酒店不断扩张的需求，正倒逼酒店吹风机品类要告别粗放的发展模式，转向能精准解决用户痛点并且高度适配酒店使用场景。

在酒店吹风机市场飞快发展与消费升级的背景下，多数品牌虽积极投向该品类酒店供应，但未能激起较大水花，而徕芬却能在酒店市场风生水起，甚至在“2025迈点采购指数MPI”（酒店版）中斩获“客房电器”品类第一，这是它从用户痛点出发，精准适配酒店场景的必然结果。

第一，在优化住客五感体验上，徕芬吹风机凭强大技术，精准解决传统酒店吹风机的痛点。就拿今年5月发布的全新一代高速吹风机——徕芬Swift 4来说：其搭载第四代三相无刷电机，11.5W转/min的超高峰值，带来23m/s高风速，干发效率碾压同级产品，这样高效的功能精准适配商务旅客出差等快节奏场景。它含有4亿负离子中和静电，闭合毛鳞片，7000万正离子清洁头皮，甚至增加全新润养护法模式，让住客在恒温恒风速的状态下，边吹边润发，这精准贴合女性用户的护发需求。另外，它机身重量407克，手柄直径仅38.9毫米，轻巧舒适的握持感也让住客的使用体验更上一层楼。

在视觉上，徕芬Swift 4有钛灰色、星光色、银色三种色彩搭配，便于其自然融入各类酒店装修风格。此前徕芬Mini更凭借简约美学风格设计接连斩获日本Good Design G-Mark奖、德国iF设计奖。

携程等OTA平台上大量住客称赞徕芬高速吹风机“风量足、吹后头发不毛躁”“比戴森更好用”的点评，以及社交媒体上住客的自发分享，充分说明徕芬在用户核心体验上得到广泛认可。徕芬吹风机对住客多维度体验的精准满足，正是它能契合消费者服务体验指数评定标准的关键所在。

第二，在酒店业态适配层面，徕芬深度绑定洲际、希尔顿、香格里拉、华住、首旅如家等头部酒店集团，同时覆盖高端、中高端、中端、经济型等不同品类酒店，构建了全域覆盖的稳固合作网络。针对酒店不同定位与运营需求，其打造了适配不同渠道的产品矩阵——旗舰款凭借铝合金质感、高端护发技术与国际设计大奖背书，契合注重品质格调的酒店场景；青春款与入门款则以标准化设计、稳定性能及低损耗优势，适配连锁化酒店的规模化运营需求。

这种既兼顾覆盖广度又保障适配精度的布局，让其在不同档次的酒店中都能找到精准契合点，完美贴合酒店业态发展指数的评定要求。

第三，作为高端国货代表，徕芬的品牌定位与酒店追求品质的核心诉求高度契合，而研产销一体化模式赋予的成本控制能力，让其在保障品质的同时能平衡采购成本。徕芬吹风机采用0.001毫米加工精度的航空级铝合金扇叶与自研一体轴承，全生命周期损耗更低，再搭配2年质保、180天只换不修的售后服务，大幅降低了酒店后续维护成本。

“高品质+高性价比+完善服务”的组合，精准命中了酒店采购端对品牌调性、使用成本、售后保障的核心考量，自然成为酒店采购的首选标杆，充分满足采购经理人选购指数的评定维度。

第四，品牌综合实力强、引领行业地位。作为中国高速吹风机销量第一品牌，徕芬自2020年推出首款高速吹风机LF01后，其GMV连续四年爆发式增长，2024年全年GMV达41亿元，截至年底，全产品出货量累计超1700万台。今年双十一销售额更突破7.1亿元，展现出极强的市场号召力与消费认可度。

行业层面，徕芬作为“T/CHEAA 0022—2023《电吹风》”团体标准联合起草单位，牵头定义高速吹风机品类规范，成为行业高品质发展的引领者；今年，徕芬首次闯入北大发布的《全球品牌中国线上500强榜单》，彰显了其在国货崛起浪潮中的重要地位。因此，徕芬在酒店渠道合作中具备无可比拟的公信力，成为其斩获“客房电器”榜单第一的底气。

徕芬凭借在技术、渠道与生态构建上的深厚积淀，正引领酒店客房电器市场向更精准、更高效、更共赢的方向升级，重塑酒店场景的核心价值。

其一，行业马太效应加剧，技术型头部供应商主导市场走向。徕芬这样头部的品牌深耕酒店渠道，将持续放大竞争优势，推动行业资源向“品质化、低损耗、强适配”集中。与此同时，高速吹风机对传统低功率机型的替代率将持续攀升，将成为不同类型酒店的标配，这一趋势也与徕芬推动高速吹风机市场占比大幅赶超传统吹风机的行业贡献一脉相承。

其二，多维赋能酒店经营，构筑核心竞争优势并提升品牌溢价。植入徕芬产品，或将强化酒店的品质定位与高端形象，为酒店打造差异化卖点，助力其在同质化竞争中脱颖而出；同时，徕芬也可以推进“体验式零售”模式，将客房转化为增量收益场景，酒店可通过住客扫码购买获得额外佣金，拓宽盈利渠道。这一系列价值赋能层层递进，最终帮助酒店实现品牌溢价提升，进一步巩固市场竞争力。

其三，构建三方共赢新生态，重塑场景价值闭环。徕芬吹风机可在2000万C端用户的深厚基础上，拓宽B端酒店供应的酒店渠道，通过规模化应用助力企业大幅提升经济效益；酒店依托徕芬的品牌流量与用户认可度，降低自身获客成本，同时以“高端客房配置”强化服务差异化标签，提升品牌辨识度；用户则在酒店获得高端吹发体验后，直接种草优质产品，将“住宿美好记忆”转化为长期使用价值，最终形成“品牌-酒店-用户”互利共生的完整生态。