今天分享的是2025年国内智能手机出货量榜单，去年总出货量为2.823亿台，同比下跌1%。可能是前几名成绩相差不大，所以激活量数据和出货量排名完全不同，这也是该榜单有点小意外的主要原因。目前已经有两家市调机构公布了国内出货量数据，排名情况保持一致且出货量数据误差在允许范围内，这也是亓纪分享这份榜单偏晚的主要原因。
排名第一的是华为，它的出货量为4680万台，市场份额为17%，同比增长为2%。为啥说有点小意外呢？因为在年激活量数据中，榜单前三名是vivo、小米和苹果，华为在该榜单仅排名第四。另一个原因是，为了推广原生鸿蒙系统，华为在第三季度的成绩不太好，其中代表机型是华为Pura80系列。从目前的数据来看，华为出货量国内第一已经是事实了，这样看来2025年还是挺厉害的。
排名第二的是vivo，它的出货量为4600万台，市场份额为16%，同比下跌为7%。和第一名相比，该机的出货量仅少了80万台，蓝厂在激活量和出货量榜单中都稳居国内前两名。比较遗憾的是，在2025年出货量榜单中，仅有vivo出现了同比下跌，这也是它排名第二的主要原因。在激活量榜单中同样如此，虽然拿到了年度冠军，但是和2024年相比依旧有不小的差距。
排名第三的是苹果，它的出货量为4590万台，市场份额为16%，同比增长为7%。虽然排名第三，但是它和第二名的差距仅为10万台，和第一名的差距仅为90万台。除此之外，苹果也是2025年同比增长幅度最大的手机品牌，其中iPhone17系列绝对功不可没。在2025年Q4出货量榜单中，苹果以22%的市场份额和26%同比增长遥遥领先，而该季度出货量总体同比下跌1%。
排名第四的是小米，它的出货量为4370万台，市场份额为15%，同比增长为4%。作为横向对比，2024年小米手机出货量为4190万台，相当于2025年出货量增加了180万台。结合激活量榜单来看，只能说小米的备货策略还是太保守了，优势是降低成本和压货风险，劣势是在出货量上成绩不如其他品牌。
排名第五的是OPPO，它的出货量为4680万台，市场份额为15%，和去年出货量基本上持平。需要特别说明的是，这里的OPPO仅包括子品牌一加，不包括刚刚回归的真我手机。这样的做法也在情理之中，毕竟真我回归OPPO的消息是2026年1月7日左右公布的，所以2025年的数据单独计算很合理。即使在没有真我加持的情况下，OPPO的出货量也增加了10万台，并且今年中高端机型的表现明显好于2024年。
亓言纪语：对于2025年国内智能手机出货量榜单，亓纪的想法是这样的：从今年的数据来看，出货量和激活量的差距有时候还是挺明显的，这也是今年两份榜单排名差距很大的主要原因。在持续关注数据后，相比排名顺序而言，亓纪对同比增长和名次背后的原因更感兴趣，因为这些数据能够预测品牌更远的走向和趋势。如果对激活量榜单感兴趣的话，可以翻一下以前的文章，榜单前五名依次是vivo、小米、苹果、华为和OPPO（含一加）。
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