两大主品牌增长放缓，破700亿的安踏还有新招

安踏体育这个公司真是有意思,搞了一堆品牌,好像在玩过家家似的。他们说自己很厉害,营收破700亿,听着挺吓人,但谁知道是不是在吹牛。

安踏品牌自称是搅局者,听着挺唬人,其实就是在大众市场卖便宜货。他们说要品牌向上,价格向下,市场向外,听着矛盾,可能是在自欺欺人吧。安踏品牌的策略看起来挺复杂,其实就是想多卖点东西。他们搞了一堆科技,什么PG7跑鞋、C202跑鞋,听着高大上,其实就是想让人觉得便宜货也能很专业。安踏品牌在海外开了200多家店,好像很厉害,但谁知道卖得怎么样。他们跟欧文合作,跟Foot Locker这些大牌零售商合作,看着挺有排面,但能不能真的在国外站住脚还不好说。安踏品牌整天喊着要做大众市场的领导者,听着挺有志气,但说到底还是在卖便宜货,只不过包装得好看点罢了。他品丰富性和性价比,其实就是想让人觉得便宜也能买到好东西。安踏品牌整天强调自己不是靠价格取胜,但谁不知道便宜是他们最大的卖点。他们搞了一堆运动明星代言,看着挺有排面,但谁知道这些明星自己平时穿不穿安踏。

FILA这个品牌曾经是安踏的摇钱树,现在好像有点跑不动了。FILA的营收增速放缓,经营溢利还下滑了,听着就觉得尴尬。安踏说是因为市场竞争加剧,其他品牌都在布局高端时尚运动市场,所以FILA不得不加大投入提升产品质量和品牌形象。这话听着像是在找借口,其实可能是FILA自己不行了。FILA从2014年开始赚钱,一路高歌猛进,2019年增速还能达到73.9%,现在却只有个位数增长,这落差也太大了。安踏还换了FILA的掌门人,说是因为原来的人到退休年龄了,但谁知道是不是在甩锅。FILA现在说要继续坚持高端定位,聚焦高增长品类,推动专业运动系列和鞋类商品,听着挺有道理,但谁知道能不能行得通。安踏说FILA需要一点时间和耐心实现高质量增长,这话听着像是在给自己找台阶下。FILA现在的处境,就像是一个曾经的明星,现在有点过气了,但还在努力装作自己很厉害的样子。

安踏体育还有一堆其他品牌,比如可隆、迪桑特,名字听着就很洋气。这些品牌突然就冒出来了,营收增长53.7%,经营溢利增长61.7%,好像打了鸡血似的。安踏说迪桑特在高端滑雪和高尔夫两个领域做到了第一,听着挺厉害,但谁知道是不是真的。他们还说迪桑特的会员结构年轻化了,线下高端零售模式迭代,线上日销模式稳定增长,听着像是在说外语。可隆体育说自己坚持高端户外生活方式的定位,围绕露营和徒步搞了一堆营销,还说打造了独有的亚洲版型,实现了鞋子和防水夹克的突破。这些品牌现在看起来很厉害,但谁知道能不能持续下去。安踏体育把这些品牌吹得天花乱坠,好像它们马上就能成为新的摇钱树,但实际上能不能行还是个问号。这些品牌现在增长快,可能只是因为基数小,等做大了可能就不行了。安踏体育对这些品牌寄予厚望,但谁知道会不会成为下一个FILA,先红一阵子然后就不行了。

安踏体育的未来充满了不确定性,他们搞了这么多品牌,看着挺热闹,但谁知道会不会玩脱了。他们说要走国际化路线,听着挺有志气,但在国外市场能不能站住脚还是个问题。安踏体育还在搞什么数字化转型,听起来很酷,但谁知道他们懂不懂。安踏体育现在看起来很厉害,但其实充满了矛盾。他们既想做大众品牌,又想高大上;既要搞多品牌,又怕顾此失彼。安踏体育的未来会怎么样,可能连他们自己也不知道。他们现在看起来很成功,但谁知道会不会有一天突然就不行了。安踏体育现在整天喊着要做全球领先的多品牌运动科技集团,听着挺唬人,但谁知道能不能实现。他们说要继续深耕中国市场,同时加速全球化布局,听着很有野心,但谁知道会不会在国外市场栽跟头。安踏体育现在看起来很厉害,但其实也面临着很多挑战,比如品牌之间的资源分配,不同品牌之间的定位重叠,国际化过程中的文化差异等等。他们能不能应对这些挑战,还真不好说。

安踏体育的多品牌战略看起来很厉害,好像在变魔术似的。他们搞了一堆品牌,从专业运动到休闲时尚,从高端到大众市场,看着挺全面。安踏体育说这是为了满足不同细分市场的需求,听着挺有道理,但谁知道是不是真的有那么多需求。他们说多品牌战略带来了协同效应,听着很高大上,其实可能就是抱团取暖。安踏体育现在有安踏、FILA、可隆、迪桑特等品牌,看着挺热闹,但谁知道会不会内部打架。他们说不同品牌有不同定位,但实际上可能会有重叠,到时候怎么办还不知道。安踏体育现在整天吹嘘自己的多品牌战略多么成功,但其实也面临着很多挑战。比如说,不同品牌之间怎么分配资源,怎么避免内部竞争,怎么保持每个品牌的独特性,这些问题都不好解决。安踏体育现在看起来很厉害,但谁知道会不会有一天突然就乱套了。

安踏体育这个公司真是充满了矛盾。他们既想做大众品牌,又想高大上;既要搞多品牌,又怕顾此失彼。安踏品牌说自己是大众市场的搅局者,但又整天强调自己不是靠价格取胜。FILA品牌坚持高端定位,但增速放缓,经营溢利还下滑了。其他品牌增长快,但谁知道能不能持续。安踏体育说要走国际化路线,但在国外市场能不能站住脚还是个问题。他们整天喊着要做全球领先的多品牌运动科技集团,但谁知道能不能实现。安踏体育现在看起来很成功,但其实也面临着很多挑战。他们能不能应对这些挑战,还真不好说。安踏体育的未来充满了不确定性,可能连他们自己也不知道会怎么样。他们现在整天吹嘘自己多么厉害,但谁知道会不会有一天突然就不行了。安踏体育这个公司,就像是一个充满矛盾的存在,既想当大众品牌,又想高大上;既要多品牌,又怕顾此失彼;既想国际化,又怕在国外市场栽跟头。他们的未来会怎么样,真是个谜。