国产机在高端市场五五开：华为又火了，苹果更难了

长期以来，尽管国产手机在市场份额上具备体量优势，尤其各大一线本土品牌长期占据大部分本土市场，但实际上在利润高、空间大的高端智能手机市场，一直以来始终由苹果垄断。

近20%的市场份额，却长期占据全球智能手机市场近80%的利润，惊人的利润背后，正是源自于苹果在高端市场强势的垄断地位。不过现在看来，长期在高端市场被压制的国产手机终于打破困局，甚至和苹果在高端市场五五开了。

根据CounterPoint发布的数据显示，苹果在中国高端市场的份额占比呈持续下降趋势，近三年内，分别为75%、64%、54%，相较之下，国产手机在高端市场的表现却截然相反，整体呈持续上涨，近三年同期的市场占比分别为25%、36%、46%。其中，增长最为明显的本土品牌是华为，2022年至2024年，华为在高端市场的份额一路激增，分别达到12%、20%、29%。

从市场报告数据上看来，国产手机在本土高端市场在近年持续大幅增长，苹果却在不断下降，长期处于弱势的国产手机，在2025年终于打破了苹果在高端市场的长期垄断地位。中国高端智能手机市场的格局也因此产生了转变，尤其是华为在高端市场的持续爆发式增长后，由苹果一直以来的一家独大，演变为本土品牌和苹果五五开的市场格局。回顾往年本土智能手机高端市场，这一次国产手机在高端市场的强势增长，显然是一次历史性突破。

国产机和苹果在高端市场五五开，这一市场格局对于国产手机是开天辟地头一回。目前看来，局势显然并不利于苹果，从品牌上看来可以归结为：华为又火了，苹果的天塌了。

华为在2024年的爆火，实际上是多年技术沉淀的一次大爆发。数据上看来，2024年，华为高端手机出货量约为2300万台，占总销量一半，这也充分表现华为在高端手机市场的产品竞争力，以及在消费者市场的品牌认可度已远超其他品牌。

苹果下降，华为上涨，两者在中国高端智能手机市场近三年的走势形成了鲜明对比。

六年前，华为被美国制裁，从美国开始制裁并持续追加力度管控后，受限于外部不可抗因素的限制，华为智能手机业务急转直下，一度从全球第一，陷入长达数年的销量业绩持续大跌。此后数年，华为手机在消费者市场的业绩每况愈下，2019年，华为手机全球出货量为2.4亿台；2020年，下降至1.89亿台；2021年和2022年，更是大幅下滑至3500万台和3000万台。相较于2019年，华为手机的销量大幅减少1.5亿台以上。

2020年，华为曾凭借44.1%的市场份额，力压苹果夺得第一，受制于诸多限制下，导致华为陷入困境，市场份额和业绩表现令人堪忧。

另一方面，华为被迫丢失的大部分高端市场，大部分由苹果接手，在2019年至2022年，三年时间苹果在全球市场的份额由14%上升至19%，在同时期的中国市场，苹果的份额则由8%大幅上升至18%，直接飙升了10个百分点。从市场数据上来看，无论是中国或是全球市场，苹果均为华为被制裁打压过程中的最大赢家。

但好景不长，三十年河东三十年河西，经受美国长达数年、不断升级的制裁屠刀后，华为又火了，首当其冲的则是苹果。

苹果因创新力匮乏被长年吐槽，导致iPhone后期产品竞争力不足且销量疲软成为常态化。数据显示，2024年第一季度，苹果手机销量业绩大幅下滑，同比暴跌高达19.1%，不但在该季度中国市场六大头部品牌中跌幅最大，也创下自2020年至今，苹果在中国大陆市场的最差业绩表现。早期被黄牛加价大量囤货的新款iPhone，现如今却令黄牛们望而生畏，考虑到一不小心就可能砸手里的风险，大部分黄牛对于新iPhone均处于观望状态。

反观华为，折叠屏系列和Mate 70系列在高端市场上持续发力，以及国产芯片供应能力的提升结合纯血鸿蒙系统的自主软硬件一体化的加持，华为在高端市场惊人的反弹速度，导致原本就缺乏技术创新力和产品竞争力下滑的iPhone，销量疲软更加不容乐观。

产品角度来看，苹果发展现阶段似乎已陷入了一种框架困境中。在当下竞争激烈的智能手机市场，一贯延续毫无新意的“挤牙膏”式的产品更新迭代，根本无法满足消费者市场对于新款手机的需求。早期已领行业技术革新潮流风向标的苹果，现如今却愈发变得迟钝老迈。

相较于在销量数据上的落差，更可怕的是，苹果在其垄断多年的高端智能手机市场也面临被国产手机五五开的局面，华为走出逆境爆火后，其产品竞争力、技术更新迭代以及品牌号召力等方面，在本土市场展现出强大的竞争优势，且华为的强势回归绝非止步于此，中国市场只是华为回归的开端。

媒体报道称，华为正着眼于在全球卷土重来，将其高性能芯片手机的销售市场数量增加至约 60 个，包括在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙和墨西哥城等国际都市设立巨幅广告牌，高调宣布回归当地市场。这一消息，也已得到华为官方的证实。在中国市场面临华为以及一众国产品牌竞争压力的同时，苹果不得不面临华为强势回归其他海外市场的残酷事实，这意味着，苹果在高端市场的压力更大了。

3月10日，美国股市在开盘后出现显著下跌，科技股遭重创，苹果也不免例外。短短一天内，苹果市值蒸发1875亿美元，约合人民币1.35万亿元，如此跌幅对于苹果显然是一次巨大的打击。从某种角度上看来，也是资本市场普遍对苹果的未来增长预期产生疑虑的一种体现。一方面是科技产品竞争愈发激烈，另一方面，iPhone销量的疲软以及在高端市场的连年下降，难免影响到投资者对于苹果未来的期待值，也导致了股价的急剧回落。

整体看来，国产机在高端市场五五开显然是一次史无前例的突破，华为在沉寂已久后又火了，苹果的天塌了。无论是资本市场的反应，或是市场份额占比的差距被明显拉进，都意味着苹果应意识到危险了，iPhone在高端市场的地位正在逐渐被撼动，如果继续“挤牙膏”，被华为以及其他国产手机反超，也只是时间问题了……