非遗的生命力，来自群众的参与。“来赣州过客家年”自2022年启动以来，坚持“非遗融入现代生活”“人民的非遗 人民共享”，把赣南非遗放进春节这一全民共享的时间节点。赣州市客家文化遗产研究院作为执行单位，连续多年执行活动，通过专业化组织让非遗从“被看见”走向“可参与”，从“文化展示”走向“生活方式”。

2023年活动以多形态体验构建沉浸场景：非遗集市、民俗表演、手工艺体验等并行开展，全市18个县（市区）集中亮出绝活。瑞狮、采茶戏、茶蓝灯、花棍舞等非遗展演精彩亮相，吸引八方游客与市民。研究院在执行中注重把传统表演的观赏性与节庆氛围结合，既呈现技艺的精华，也让群众“愿意停下来、看进去”。

同时，研究院在活动内容结构上突出“生活化表达”。50余项与客家人生活息息相关的客家美食、客家技艺齐聚展演现场。阳埠腐竹、南安板鸭、兴国鱼丝、黄元米果等客家味道，在活动场景里被重新激活，成为群众“逛集市、品年味”的真实体验。对群众而言，非遗不再是抽象概念，而是可品尝、可交流的具体记忆。

线上传播是活动扩面增量的重要抓手。2023年近20个直播平台同步直播，联合观看人次达1493.91万次，十万现场游客与千万“云游客”共同感受客家年味。研究院在执行中推动线上线下同步策划，使现场内容在直播端可讲述、可展示、可互动，形成赣南文化类“购物节”式的传播热度，让非遗在云端获得更大受众。

2024年宁都主会场民俗活动周，进一步体现研究院在大型品牌活动执行上的系统能力。活动由赣州市人民政府、赣州市文广新旅局主办，赣州市客家文化（赣南）生态保护区管理中心承办，赣州市客家文化遗产研究院执行。10天13个主题活动紧密衔接：非遗民俗踏街及集中展演、非遗美食节、文化惠民演出、婚俗展示、舞台秀等贯穿全程；

同时打造赣闽粤非遗民俗展演活动启动仪式、非遗集市（非遗+美食+文创+土特产品）、国际友人看客家非遗民俗、港澳青年汉服交流巡游、主流媒体非遗民俗采风行、“不要彩礼要幸福”集体婚礼暨客家婚俗展示、乡村原生态非遗民俗体验游、“正月的宁都”抖音短视频大赛、客家根雕石雕古玩展等亮点项目，使传统非遗以更年轻时尚的方式融入现代生活。来自赣闽粤等地民俗专家、非遗传承人及11个国家国际友人到场，中央、省、市及粤闽港澳地区20余家主流媒体报道，央视多次呈现精彩瞬间。

效果同样清晰：2024年线上直播观看人数达815.7万，线下游客103.1万人次，同比增长34.38%，旅游收入8.338亿元，同比增长35.8%。这说明研究院的执行不仅服务文化传播，也有效助力文旅市场“火爆”出圈。

2025年赣粤闽三省近百个非遗项目齐聚龙南世客城，展演、集市、巡游等多种形式呈现，再次推高“民俗热”。面向2026年兴国、龙南等地继续举办，赣州市客家文化遗产研究院将以持续专业执行，把赣南非遗的温度与价值传递得更远、更广、更深入人心。