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“心机商标”是什么？并不是法律术语，而是对一类“以误导公众方式使用的注册商标”的形象称呼。国家知识产权局在2026年1月23日的国新办发布会上首次将其正式写入政策表述，并明确将在正在公开征求意见的《商标法（修订草案）》中重点整治，情形严重的将被撤销注册 。

虽然官方文件没有列出清单，但结合执法实践与媒体报道，可归纳为以下几类：

“蹭名牌”式：在相同或类似商品上注册与他人知名商标近似的标志，使公众误认商品来源或认为其与知名商标存在特定联系。

“打擦边”式：将行业通用名称、功能描述性或夸大宣传用语注册为商标，再在商业宣传中突出使用，暗示消费者具备某种“官方认证”或“独特功效”。

“包装整体模仿”式：将他人具有较高知名度的商品包装、装潢中的文字注册为商标，然后在实际使用中整体复制包装风格，造成混淆。

“符号陷阱”式：利用字母、数字、符号的近似视觉差异（如“iPhone”vs“IPhone”或“0”vs“O”）注册高度近似的商标，随后在线上线下的商品标题、店招中刻意淡化差异，诱导误认。

《商标法（修订草案）》针对“心机商标”设置了更严格的退出机制：

一旦认定属于“以误导公众方式使用”，可由国务院知识产权行政部门（即国家知识产权局）直接撤销该注册商标；

对连续三年无正当理由未实际使用的商标，也可依职权主动撤销；

同时强化对商标代理行业的监管，要求代理机构对明显带有误导性质的申请承担更高的审查与报告义务 。

目前该草案仍在公开征求意见阶段，具体条款可能微调，但“加大整治力度、严重即撤销”的主基调已定 。

简言之，“心机商标”就是那些“注册成功却误导公众获利”的商标。新一轮商标法修订准备从源头审查、过程监管到事后退出全链条收紧，为真正诚信经营的品牌腾出市场空间。

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