一、关于侵权：

Listing的任何地方包含竞品的品牌词都是侵权的，比如五点描述里、图片命名、图片文字、Search Terms等任何地方都不要包含竞品的品牌词，但是广告打对方的品牌词是不侵权的。

二、品牌词广告打法：

卖某类产品时，在亚马逊前台搜索结果首页能看到不少品牌词，这些品牌词由于专卖某类产品，特别是这些品牌词卖的listing时间长、权重高的时候，这些品牌词都自带的有搜索量，有流量，打竞品品牌词蹭流量的卖家比较少，因此打竞品品牌词广告活动的出价会比较低。

1. 品牌词的广告打法如下：

1）收集到的竞品的品牌词，知名度更高的品牌可以单独开一组手动广泛测试效果，略高于建议竞价的出价，给5-10次点击的预算。

怎么判定某个品牌知名度更高呢，一是在亚马逊前台首页搜索产品的核心关键词，或者通过BSR榜单查看，哪些竞品排名比较靠前，排名比较靠前竞品的品牌词会自带一定的搜索量；二是凭行业经验，知道某些熟悉的卖相同产品、销量不错的竞品品牌。

1）销量没那么好的竞品的品牌词，可以3-5个品牌词放到一组手动广告活动里开广泛；

2）知名竞品品牌单独开一组，品牌词+核心关键词的手动广泛，比如Aanker Power Bank, Anker Portable Charger。

2. 注意事项：

1）竞品品牌词的手动广泛和竞品ASIN的手动商品投放是两种广告活动类型，广告架构里可以都包含，并不冲突；

2）打竞品的品牌词的时候，自己的链接越有优势特别是有价格优势，效果会越好；

3）至于打的手动广告的类型，可以先从广泛或者词组测试，效果好的品牌词可以单独再开一组该品牌词的其他手动广告类型，比如精 准；

4）自己的链接销量稳定，每天10单以上的时候，可以打自己的品牌词+核心关键词的手动广泛，比如ABC Power Bank，品牌广告的作用是拓展流量的入口，出单越多，listing和广告的质量得分越高，系统的建议竞价越低；

5）竞品品牌词+核心关键词的SB和SP广告类型都可以测试；

6）这种类型的广告活动开多少个需要根据广告的预算，可以逐个测试，逐渐添加。

三、收集竞品品牌词的方法：

1. 核心关键词搜索下拉框里的品牌词：

这种方法比较慢且不全 面。

2. 核心关键词搜索结果首页左侧菜单栏：

3. 卖家精灵插件：

打开卖家精灵插件，进入小类目BSR前100名页面，点击产品查询，查询结果页面下方点击加载更多，在导出的Excel表格里选择第二页“Brands”，筛选销量优异的品牌。