SHEIN法国五家新店开业延期，扩张暂停键，原因是商品价格比肩Zara不像线上低价？

据路透社报道，11月17日，中国快时尚品牌Shein的法国线下扩张计划突发变动。其合作方法国百货公司SocietedesGrandsMagasins（SGM）宣布，原计划在第戎、兰斯、格勒诺布尔等五座城市开设的Shein特许经营店将推迟开业，新日期暂未确定，核心原因是巴黎首家实体店遭遇价格争议。

此次风波的导火索是Shein巴黎首店的开业表现。这家入驻SGM旗下BHV百货的门店开业后，虽吸引了成千上万消费者到店淘货，却因价格问题引发广泛不满。

不少顾客发现，店内商品定价显著高于Shein法国官网，例如仿皮短裤售价41.03欧元、针织开衫22.99美元，旗下高端MOTF品牌夹克更是卖到64.99美元，这些价格已接近Zara同类型产品，与Shein线上主打的低价优势形成鲜明反差。

对于延期决定，SGM发言人表示，推迟开业是为预留时间协商优化策略。后续将为Shein区域门店争取更大空间，既补充更多廉价产品，也保留MOTF等高端系列，通过丰富价格梯度满足不同需求。

Shein方面则在声明中称，当前将集中精力提升巴黎BHV门店的顾客体验，强调该门店自开业以来“非常成功”，未透露新店重启的具体时间。

值得注意的是，Shein的法国线下布局还面临多重挑战。首店开业当天，法国财政部以平台存在销售儿童性玩偶、违禁武器等问题，一度暂停其线上运营，虽随后中止暂停程序，但明确将持续密切监控。

同时，这一合作引发法国本土零售业强烈反弹，老佛爷百货因公开反对，已终止与SGM的特许经营协议，后续SGM区域百货商店将全部改用BHV品牌。

作为Shein首次系统性布局实体零售的重要一步，此次门店延期凸显其在欧洲市场的两难困境。如何平衡线下运营成本与核心低价优势，同时应对本地监管与行业反弹，成为Shein推进法国市场扩张必须破解的难题。