揭幕战前24小时仓促牵手抖音，放弃五年20亿的咪咕合约，CBA公司这番操作像极了辽宁男篮放走张镇麟——颇有壮士断腕的气势，却可能断送了自己的黄金时代。

当CBA新赛季发布会背景板上的“咪咕”标识悄然消失，当官网合作伙伴列表撤下这家曾经的“金主”，CBA公司仿佛在演绎一场现实版的“no zuo no die”。

五年前，咪咕以5年20亿的天价合同成为CBA最大赞助商，其投入甚至超过李宁、中国人寿等传统合作伙伴。如今，双方却因价格之争不欢而散：咪咕将报价腰斩至5年7.5亿，CBA则坚持“国家赛事独一档，我们不愁卖”。

这像极了辽宁男篮放走核心球员张镇麟的操作——看似遵循市场规律，却忽略了自身核心竞争力需要稳定支撑的现实。

CBA公司似乎忘了，上一份合同中的“同权同价”条款让其他平台望而却步，导致咪咕成为事实上的独家转播平台。如今想打破垄断，却在揭幕战前天才匆忙与抖音签约，只能直播部分场次。

更戏剧性的是，去年的“俱乐部杯”事件成为双方信任破裂的导火索。咪咕为整个赛事付费后，CBA却将更具商业价值的决赛阶段版权卖给了腾讯。咪咕高层“震怒”，感觉被当成了“傻子”。

CBA公司这次“断舍离”，宛如辽篮重建主力框架的翻版——理想很丰满，现实却骨感。放弃稳定合作伙伴，投身“直播+带货”的未知水域，这场博弈结局如何，恐怕只有时间能给出答案。