网易的《射雕》2.0，就好像肖战的《射雕》出了第二部

这两年暴雷了两部射雕，一个是游戏网易的《射雕》，一个是电影肖战的《射雕》，而在网易宣布《射雕》2.0定档后，我第一印象就好像肖战的《射雕》出了第二部，这有谁会玩啊。

先回顾一下网易这款号称10亿研发、背靠梦幻IP的大作，《射雕》从万众瞩目到口碑崩盘的记忆。

没活硬整的营销

《射雕》在上线前其实一直很低调，几轮测试也没有大规模宣发。但从2月22号宣布定档日期后，游戏就开始频繁上热搜。先是高调打响了MMO行业的价格战，卖9块9的外观；然后撕逼同行，嘲笑《剑网3》取消装备修理费；最后更是打出“运营150年，赚慢钱”的口号，标榜自己是不肝不氪的自由MMO。

网易哗众取宠的营销手段确实吸引了大量玩家的目光。网易普遍就这风格，没腾讯的社交宣传渠道，就只能搞点歪门邪道。

而9块9的时装就是个笑话。买了个白发，结果发现是万年的铁刘海；商城的时装要多丑有多丑，想要好看的时装还得花钱抽。一个天眷华典180抽保底带特效的雨伞，一个织云剪抽带动态光的衣服，氪金点满满。

所谓的“自由交易”拍卖行，实际上还是用人民币换银两，卖家收到的也只是银两，无法直接变现。游戏想复刻《逆水寒》的“大宋印钞机”，但显然没成功。

搞错产品定位

《射雕》的营销口号是“让MMO真正自由”，但实际体验却完全相反。游戏的核心玩法是偏单机的弱社交，玩家进游戏后先捡了3天垃圾，再爬5天塔，第7天才开挑战副本，结果还是听不到妹子的声音。所谓的“自由”，不过是切个武器、搭配个技能，真正的游戏进度和任务安排完全由系统决定。玩家想突破境界，得先凑领悟值，而领悟值的来源是系统预定的任务，完全是一个“课程表”式的玩法。

对比逆水寒会问你是什么类型的玩家，然后不管选哪种方式，你只做某一种方式，你都能跟上大部队，但是射雕这游戏就是奖励划分成每一个板块，每一种玩法你都要做。我理解的自由：我可以做任何我想做的事情，我也可以不做任何我不想做的事情。射雕的自由：你需要做所有的事情，不管想做还是不想做

还陷入mmo真实世界的游戏设计陷阱，有很多任务都是限定时间进行的，有什么中午让你采集材料，特殊绣球，非要雨季，但就是不下雨，你就是采不到。晚上练级练着，突然发现连招有一式可以找NPC请教，一去，好家伙，夜深了，NPC睡觉了！

游戏结构松散，没有主心骨。PVP和副本设计都不够出色，玩家找不到重点，自然会觉得无聊。相比之下，《逆水寒》的“殊途同归”设计就清晰得多，玩家知道最终目标是什么，而《射雕》则是一股脑地把所有系统和玩法摊开，玩家像无头苍蝇一样乱撞。

剩下的游戏基底，本来不会崩这么快的，结果被美术炸了。

小众的美术画风

《射雕》的美术风格见仁见智，有人喜欢硬派武侠，也有人喜欢二次元审美。游戏想要泛次元年轻化的国风美术，这点没问题，但前提是品质要足够好。而《射雕》的美术品质，壁纸海报倒是很漂亮，可游戏建模在很多人看来是有点恐怖效应的。

不能说幼态审美，因为这根本没有一点审美，NPC建模的第一原罪是丑，然后模型复用把这种丑复制了几百个，全都是卡姿兰大眼睛，桃花岛NPC顶着一张脸，声线完全不匹配毫无美感可言。

游戏中的NPC还有模型大量复用，同一个模型一会儿是店小二，一会儿是厨子，一会儿又是野外的强盗。场景道具建模也是复制粘贴，完全没有大制作应有的精致感。主美自称参考了古风BJD娃娃，结果做出来的角色建模却惊悚。

内测玩家称反馈了无数次建模美术问题，结果网易愣是等到射雕暴雷才改，完全不是因为知道错了，而是知道这款游戏要死了，里面还涉及网易高层的贪腐问题，就不展开了。

射雕2.0

实际射雕上线不久尝试过2.0改版了，在去年10月就有一次射雕2.0，宣发了不少，然后没什么人气，官方继续回锅，这个射雕2.0就是上次2.0继续回锅的结果了。

射雕2.0这版本主要是美术的更新，画风建模像逆水寒和燕云十六声的结合，网易又走回了熟悉的赛道，其他玩法还是老样子。

这次2.0网易就没搞什么“重新定义xx”，因为也没什么大更新，除了画风更新，另一个就是给新玩家开个新服，迭代是直接换个服务器，而不是从1.0基础上更新，直接抛弃了开服的“世界一服”说法，又开始滚服了。

网易口口声声不会放弃老玩家，实际还是指望新服新玩家猛猛氪金，感觉是投入了大量的人力物力，目前纯亏，做个2.0放出来能骗一点是一点了。就这2.0上得有点晚了，要是早俩月网易营销去蹭一下射雕电影和男主演，搞不好能大爆一次。

玩家反馈上，官号评论下面都是说赶紧关闭好把素材转给隔壁燕云，“别再给我发消息了，我怕燕子误会”；“网易不如等燕云到南宋的时候 合并项目组”；“两个月以后。射雕回炉重做，半年以后 射雕3.0”。

Mmo游戏没人没社交剩下的就是慢性死亡，射雕的崩盘直接走了天刀10年路，这射雕2.0就这么端上来属实有点看不起玩家了。