2026年刚开年，京东超市放出一句听起来有点“理想主义”的口号：“2026你来许愿，京东超市来实现。”
说实在的，这种“帮你圆梦”的口号，品牌喊过的不算少，很多人一笑而过，毕竟谁会把一个购物平台的承诺当真呢？
可没想到，几个月过去了，它居然一条条兑现了，而且越办越离谱，越办越走心：从全网找人、认领小狗，到帮助援藏干部团圆、全村爆改，甚至帮90岁爷爷搞了一场全城告白……把评论区那些“随口一提”的心愿，一个一个从屏幕里捞出来，落地成真。
这哪是年货节？分明是一场大型“网友愿望照进现实”真人秀。
今天就扒一扒，京东超市到底圆了哪些“平凡又美好”的愿望，它们或许微小，却真实得让人眼眶发热。
最“疯”的心愿：
跨年夜，全网找“马超”
马年跨年夜的快乐，是京东超市用“全国找马超”给的！
谁能想到，一个简单的谐音梗，直接点燃了网友的整活 DNA，没有复杂规则，只要你叫马超，或者能扒出身边的“马超”，就能冲湖南卫视跨年晚会门票、往返机酒，还有年货大礼包，普通网友凑个热闹也能抽福利。
一时间，互联网变成了大型认亲现场，那场面实在有趣。有人晒出身份证，结婚证，姓名栏赫然写着“马超”，还有人是在疯狂@自己通讯录里所有叫马超的朋友、同学，评论区一片欢乐。
这是京东超市“心愿兑现”的第一课：别管愿望多离谱，你敢说，我就敢当真。这场无门槛的玩梗狂欢，没人觉得是硬营销，反倒直呼 “京东超市太会玩了”，轻轻松松就把 “心愿兑现者” 的标签，贴进了大家心里。
最“萌”的心愿：
小狗“钱多多”的野生代言逆袭
如果说“找马超”是试探，那“认领小狗”就是彻底放飞。
小红书用户@树上的咸鱼晒出自家比熊“钱多多”，圆脑袋、宽眼距、毛茸茸，网友一看：这不就是京东JOY本尊成精了吗？
没想到，京东超市官微秒回：“认了！全年狗粮+玩具+零食，包圆！”
更妙的是，他们没止步于一次互动，而是顺势发起“最像JOY的小狗”征集活动，送出定制礼盒。
网友笑疯：“连狗都比我过得好！”但心里暖了——连一只野生流量里的小狗都被认真接住，说明这个品牌真的“听劝”。这一步，京东超市把“野生流量”变成了“情感资产”。它传递的信号很简单：哪怕是关于一只狗的小心愿，我们也会当回事。
最“燃”的心愿：
腊八直播，变大型心愿兑现处
腊八节的刘宇宁专场直播，直接封神成 “全民心愿兑现处”！前期全网征集的心愿，在直播间里挨个落地，全程热热闹闹无冷场，活脱脱一场新年圆梦派对！
没有“3、2、1上链接”的咆哮，刘宇宁现场煮腊八粥，花式比心，整活掷骰子，萌宠呆米互动，扫腿玩具小游戏轮番上阵，边玩边圆梦，更是诞生十大直播名场面。
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同时明星同款、心愿爆品同步上架，年货礼盒低至 5 折、满 499 返 499 超市卡、大额券膨胀至5折，福利薅到手软。网友边看直播边下单，直播切片还在全网疯狂二创，没赶上的网友纷纷补看回放、顺手囤货，真正把 “许愿热度” 变成了 “心甘情愿的消费热情”。
这场直播的高明之处在于：它把“带货”藏在了“共情”里。用户不是被推销打动，而是被“被看见”的感觉打动。情绪到位了，下单自然顺手。
最“暖”的心愿：
3000公里，只为一次团圆
这不再是一个关于“有趣”或“好运”的故事，而是一个关于“牺牲”、“坚守”与“团圆”的厚重叙事。
何军杰，95后，广州大学毕业，在西藏墨脱驻村三年，三年没回家过年。而何军杰唯一的心愿就是：和爸妈吃顿年夜饭。
墨脱是中国最后一个通公路的县，交通极其不便。多数人看到这句话，可能只会感慨一句“太难了”，但京东超市选择了行动。他们协调航班、汽车、住宿，细心安排了安徽到墨脱全程3000公里行程，让一家三口在异乡团圆。不仅如此，还拉了一整车年货分发给当地乡亲。
视频里，何军杰紧紧抱住父母，三人哭成一团。这一刻，“年货”不再是商品，而是对奉献者的敬意载体。品牌没有喊口号，却用行动完成了最有力的社会沟通，商业可以很温暖，只要愿意看向那些被忽略的角落。
最“闹”的心愿：
山东小村，全村一起过大年
王浩，00后，山东藤花峪村村支书。
放弃城市工作回乡，带着村民搞电商、卖山货。年终总结视频在抖音刷了百万赞，被央视新闻点赞转发。他的心愿：让村里老人过个有排面的年。
京东超市收到许愿后，没送米送面就完事，而是干了一件“离谱”的事：
请来四位网红达人——发型师晓华、天津盘头大姨朱姐、穿搭博主辣辣、摄影博主小亿——直接进村，给全村“爆改”。
当天，全村喝热羊汤、看民俗表演、放烟花，京东还请小亿用“格莱美慢镜头”记录下老人们笑出皱纹的瞬间。短视频里，村民们对着镜头许下朴实的心愿“新的一年身体健康“找个好工作，多赚点钱”满满的烟火气扑面而来。
这不仅是送年货，更是激活乡村年味的文化行动。在乡村振兴成为国家战略的背景下，品牌用一场“土味但真诚”的爆改，让外界看到：年味不在远方，而在有人愿意为普通人认真操心的地方。
最“浪漫”的心愿：
用科技，守护一场跨越世纪的爱情
一位90岁的爷爷，悄悄许愿，想给结婚66年的老伴一个情人节惊喜。这个愿望浪漫得像一个童话。而京东超市，决定用最有仪式感的方式，帮爷爷把这个童话变成现实。
他们为二老策划了一场“全城告白”。在情人节的傍晚，城市的夜空被数百架无人机点亮。地面，一场快闪舞蹈同步上演。当奶奶在爷爷的陪伴下看到这一切时，她眼里的光，胜过所有灯火。
视频传开后，网友刷屏：“又相信爱情了”“这才是顶级浪漫”。
在年轻人焦虑“爱已消失”的时代，一对九旬老人的坚守反而成了最动人的情书。而京东超市用一场告白，让品牌与“长久陪伴”的情感价值深度绑定，这才是超越交易的情感资产。
至此，京东超市的“心愿图谱”完整了。它涵盖了“个人-萌宠-家庭-社区-社会”多个维度，包含了“趣味、惊喜、激励、关怀、怀旧、浪漫”等多种情感。它证明，品牌的“圆心愿”不是一句空话，而是一个可以容纳无数种美好可能的、开放式的承诺。
结语：
2026个心愿，是品牌与用户的双向奔赴
翻完这六个心愿，你会发现一个共同点：
京东超市没有发明任何“新故事”。马超是网友玩出来的，小狗是网友发现的，村支书、驻村干部、九旬爷爷——他们的心愿本来就在那儿，只是之前没人当真。
京东超市做的，只是把评论区当回事，把弹幕当回事，把那些“随口一提”从屏幕里捞出来，变成机票、狗粮、发型、全家福、团圆饭。
在流量越来越贵、用户越来越冷的时代，最稀缺的不是折扣，而是“被当真”的感觉。
而这场年货节之所以打动人，不是因为它花了多少钱，而是它愿意蹲下来，听普通人说一句：“我有个小心愿。”然后，真的去办了。
2026个心愿，或许只是数字，但每一个被兑现的瞬间，都在重建一种久违的信任：在这个世界，总有人愿意把你的愿望，当个事办。