如果说2025年各大品牌都在“卷”原料配比与功能叠加，2026新开年“卷”的含义发生了本质变化，从科研角度出发的产品迭代，成为开年主旋律！拼原料，在中国强大的供应链面前，大家都不差！论功能，从主粮到零食到保健品，纷纷主打一个功效齐全！而科研与工艺的进化迭代，才是真正能够拉开差距的“新锚点”。
在开年重磅上新的各大品牌的大量新品中，本期我们挑选了一些具有新趋势力的产品，从这些产品的设计思路里，大家能够很清晰地看出宠物消费内在逻辑的转变。养宠家庭对于宠物的认识，也从泛泛的观念上的“家人”，进入到可落地的“家人”场景中，如同一场“主人与宠物、市场与消费者”的双重双向奔赴。
宠物食品
以科研之力重新定义“鲜”
迎来新年热潮宠物食品们，对于原料的选择会越来越新鲜，鲜肉占比与动物性原料的占比会全面拉高，然而如何还原食物的鲜美，如同亲手现做，就更考验品牌科研实力与工艺能力了。
01
疯狂小狗：冻干夹心粮MAX版
售价：89.9元/1.5kg
在快节奏的当下，亲手烹饪的意义从未改变，但实操性却非常低。所以，近年来各大宠物粮品牌几乎都在努力做一件事--“还原食材的现做感”。
近日，疯狂小狗品牌重磅上新了一款冻干夹心粮MAX版，单从命名便能看出产品的升级力度。
从产品资料上看，77%动物性原料的阐述极为醒目，市面上同类产品的动物原料占比大概在50%-60%。鲜肉含量提升至90%，冻干注心量提升20%，填孔率达到95%，这意味着肉香更浓郁，适口性更强。根据上海交大农生实验实习场有限公司出具的动物实验报告显示，疯狂小狗这款夹心粮MAX版的进食量提升110%。
让毛孩子胃口大开的原因，除了高配比的鲜肉及动物原料外，零下20℃恒温速冻工艺同样关键。食材温度被快速降至-20℃并保持稳定，让食材细胞内的水分瞬间形成微小冰晶（而非大冰晶），相当于给食材“保鲜定格”，避免普通冷冻导致的细胞破裂、营养流失，不仅留住了营养，也留住了新鲜味道，更留住了食材原貌。
带纹理的肉、南瓜块、山药块、胡萝卜块，全都清晰可见。“复水便是一碗鲜食饭”的表述，听起来并不像是夸张的广告语，而更像是在描述现实所见。
目前这款主粮有青瓜雪梨鸭与南瓜山药鸡两种口味，可以按需选择。青瓜雪梨鸭配方中57%是鲜肉、17%是带骨鲜肉、5%是真蔬菜，3%是真水果，主打一个清爽CP，在缓解泪痕方面有一定效果。南瓜山药鸡则主打温润肠胃功能，配方中也含有57%的鲜肉、17%的带骨鲜肉，真蔬菜比例高一些达到8%，1%是真水果。
02
添一口：鲜炖小金碗
售价：39.9元/4碗
作为宠物食品精细化升级的代表，“鲜炖”产品近年来发展迅速，却始终未能突破“小众困境”。除了价格门槛较高，消费者对“鲜炖”的诸多疑虑更是关键--“是真的“鲜”，还是营销噱头？”“营养是否能替代干粮？”“需冷藏保存，保质期短且不方便”。
添一口最近推出的鲜炖小金碗，正试图针对性回应这些市场痛点。
针对大家对“鲜炖”定义的存疑，这款产品用120℃恒温微压慢炖6小时工艺，并通过热湿处理技术预消化蛋白质，减轻猫咪肠胃负担。原料端则坚持农场现宰、冷链直达工厂，配料表标注动物性食材占比≥50%，粗蛋白≥43%、粗脂肪≥10%、粗纤维≤8%，完全符合主食级营养标准。
小金碗共有三种口味，功能各有侧重。
蕉蕉鸡以鸡肉为基础能量来源，搭配香蕉（补充优质膳食纤维）、鸡蛋黄（富含卵磷脂）、奶酪（提供多种矿物质），同时添加益生元与丝兰粉，守护肠胃；
莓莓兔含50%鲜鸡肉与6%冻兔肉，辅以2%的蔓越莓干、2%的全脂羊乳，以及草莓干、树莓干与亚麻籽粉，实现抗氧化、提高免疫力以及泌尿等多种功效；
羊羊羊同样以鲜鸡肉为主，添加2%的冻羊肉与南瓜、胡萝卜，以及全脂羊乳，丰富的乳铁蛋白，对幼猫肠胃健康以及成年猫抵抗力的提升有显著效果。
值得注意的是，莓莓兔与羊羊羊均采用鸡肉与兔肉、鸡肉与羊肉的搭配。这种组合虽然可以避免长期单一蛋白导致的营养缺乏，但也会存在一定的致敏性或食物不耐受，在喂养过程中，需要注意宠物的个体差异。
最后，为解决保质期短、不便保存的痛点，小金碗用了三层锁鲜包装：PET外层抗压防变形，EVOH中层锁住新鲜风味，食品级PP内层安全接触食材，能够实现常温保存无需冷藏，搭配易撕盖设计，对于养宠人来说十分便捷。
03萌宠志：兔血酪酪
售价：13.9元/包
当猫咪开始挑食、狗狗不爱跑动时，你大概率会认为是“换季没胃口”、“年纪大了”，或者单纯的“嘴变叼了”，但这很可能是身体发出的贫血警报。临床数据显示，约50%的宠物存在不同程度的贫血症状，其中幼犬和老年猫的发生率更高。
贫血不是“小毛病”，但传统补血方式，往往存在药物补铁刺激肠胃，动物肝脏喂食会引发维生素A中毒等“隐形负担”。针对宠物贫血的预防和轻度改善，以血红素铁为核心的日常食补是更安全、有效的选择，比如近年来逐渐流行的兔血冻干零食。
在众多新品中，我们以萌宠志兔血酪酪为代表，看看补血冻干类产品的食补新思路。这款产品主打“日常补血+零食属性”萌宠志兔血酪酪，以65%高浓兔血粉为核心配方，其余配料包括20%的冻鸡胸肉以及各占5%的冻鸡肝、冻鸡心与奶酪。
根据介绍，兔血粉中含有丰富的血红素铁，吸收率达25%，是传统补剂（3%）的8倍，而且它直接以二价铁形式存在，无需肠道转化，对肠胃几乎无刺激，适合长期食用。搭配的低乳糖奶酪不仅补充了优质乳蛋白，还能提供维生素C促进铁吸收，同时添加的钙质可强化骨骼。
另外，品牌方介绍中还提及了“-36℃真空冻干工艺”，根据介绍，经过快速脱水，这款产品无需添加防腐剂即可长期保存，复水后能快速还原接近鲜食的口感。无需改变主粮配方，每日喂食量只需占宠物总热量的5%-10%，如5kg猫咪每日喂食5-10g，不会导致肥胖或营养过剩。
需要注意的是，这款产品更适合贫血预防和轻度改善，并不能替代药物治疗。若宠物已出现黏膜惨白、站立不稳等严重症状，需及时就医排查病因。同时，初次喂食建议少量试喂，观察宠物是否有过敏反应。
04
Opet：全价高肉主食猫条
售价：43.3元/12支
肉多就等于营养好吗？主食类产品比拼的一个关键数据就是肉含量，但高肉量未必等同于优质营养。猫咪的自然饮食结构是80%肌肉、10%骨骼、10%内脏，单一的肌肉组织无法满足全部营养需求。所以真正的“好营养”不在肉含量的高低，而在于结构的配比。
近期上新的Opet全价高肉主食猫条，主打鲜肉打底与轻量配方，满足猫咪的纯肉食天性，致力于成为主粮的替代品。作为零食的猫条，猫条从“零食”向“主食”进阶已成行业趋势，而采用鲜肉为原料的品牌并不多见，Opet的核心竞争力何在？
目前Opet这款猫条共推出的六种口味，除了经典多汁鸡以65%鲜鸡胸肉与5%冻鸡肝为核心外，其他五款均采用双肉源配方：
莓莓双拼鸭：含35%冻鸭胸肉搭配30%鲜鸡胸肉，添加蓝莓粉与蔓越莓，主打清热降火、改善泪痕；
南瓜嘟嘟兔：含32%冻兔腿肉搭配30%鲜兔肉，搭配3%天然南瓜泥，主打补充膳食纤维、调节肠道菌群平衡；
鹿肉小红莓：含28%冻鹿肉搭配25%鲜鹿肉，融合蔓越莓粉与5%鸡心，富含牛磺酸，主打呵护泌尿系统健康；
鲜烩鲑鱼贝：含30%鲜三文鱼搭配25%冻扇贝肉，搭配90%高纯度鱼油，主打美毛亮肤、呵护皮肤健康；
元气鹌鹑丁：含35%冻鹌鹑肉与28%鲜鹌鹑肉，促进幼猫生长发育、增强肌肉力量。
工艺层面，产品采用3000转高速斩拌与酶解工艺。前者将肉纤维彻底斩断肉纤维并乳化，使肉糜颗粒细度达到微米级，尤其适合幼猫、老年猫或口腔敏感的猫咪；后者则将致敏性大分子蛋白，分解为低致敏性的小分子肽，减少皮肤瘙痒、呕吐等过敏反应，适合有食物过敏史的猫咪长期食用。
Opet清晰锚定“零食转主食”赛道，当猫条具备主食级营养供给能力，更灵活的喂养模式正获得更多养宠人青睐。
宠物保健品
避开陷阱，“轻医疗”成为关键词
不谈吸收率的营养补充，多半是白补，并且还增加了宠物的肠胃负担。泛泛地谈吸收率，一味地增加营养浓度，也同样算不上精准。基于科研数据与临床的产品，才能占有一席之地。
而这期的宠物保健产品，正是这一新趋势影响下的最新成果。
01
DHC Kitty&Doggy：乳铁蛋白益生菌粉
售价：209元/50g
当养宠越来越精细化，猫咪的营养补充也从“盲目进补”转向“精准施策”。
近期，DHC宠物线正式登陆国内社交平台，并推出多款宠物营养补充剂，其中猫用乳铁蛋白益生菌粉，在宠物营养圈引发不少关注。不同于市面上常见的乳铁蛋白，DHC的奶源来自瑞典北纬黄金奶源带--这里的奶牛天然放养，应激反应低，且低温纯净的牧草环境，有助于奶牛分泌更稳定的乳铁蛋白。
在产地优选的基础上，其原料不仅活性稳定性更强，还能通过结合铁离子的方式，从源头抑制有害菌繁殖，帮助猫咪构建主动免疫屏障。对于经常处于应激状态的室内猫，或是老年猫这种免疫机能衰退的群体，这种温和提升抵抗力的方式，比盲目补充维生素更具针对性。
值得关注的是，这款营养补充剂没有停留在单一免疫维度，而是搭配了9亿CFU的活性益生菌和天然角蛋白酶。前者选用耐胃酸菌株，能顺利抵达猫咪肠道定植，调节微生态平衡，尤其适合长期食用干粮、肠道蠕动较弱的猫咪；后者则区别于传统化毛膏的矿物油成分，能温和溶解毛发中的角蛋白，从根源减少毛球形成，避免猫咪频繁吐毛损伤食道。
这种免疫、肠道、化毛三位一体的呵护思路，恰好贴合了猫咪的常见健康需求。
作为深耕健康领域20年的品牌，凭借美妆、保健品领域积累的高认知度，跨界宠物赛道具备天然口碑优势。
此次品牌一次性推出7款宠物新品，除了这款益生菌，还有猫用维生素牛磺酸粉、猫用情绪舒缓粉、猫用鲨鱼软骨素、犬用多种维生素、犬用情绪舒缓、犬用护心片。
全系列产品原料均通过第三方检测，进口乳铁蛋白附带COA原产地证明，生产过程遵循CNAS、NSF等国际认证标准，每批次产品都经过100%外检，以严苛品控夯实品牌信任。
02
倍珍保：血浆蛋白免疫膏
售价：218元/30ml
宠物保健赛道越发火热的当下，越来越多的品牌发力医疗级赛道，倍珍保便是其中代表性品牌之一。近期，倍珍保上线了一款血浆蛋白免疫膏产品，成为宠物保健赛道“医疗级”定位的新尝试之一。
免疫类保健品并不是大多数养宠家庭的必备品，常用于幼宠急救、老年养护、弱宠速补、术后恢复等情况。根据品牌提供的临床数据显示，这款免疫膏能使幼宠存活率提升48%，术后恢复周期缩短32%，老年犬猫消化能力改善率达76%。
这款产品核心原料为95%高纯血浆蛋白，这种从24小时内母牛初乳中提取的珍贵成分，14公斤牛奶仅能提取1g，其免疫球蛋白含量是成熟乳的72-280倍。搭配4.0代后生元与乳铁蛋白，形成三重免疫防护体系，不仅能直接中和细菌病毒，还能通过酶解后的免疫球蛋白片段增强巨噬细胞吞噬能力，从根源提升宠物自身抵抗力。
与其他补充剂产品相比，倍珍保以三文鱼中段、纯净海域鳕鱼肉、农家散养走地鸡、高浓度鱼油、原生态新鲜鸡肝以及鲭鱼作为辅料，全肉料作底，告别传统免疫营养产品的“药味”，让宠物更容易或者说更主动地进补。
同类产品要么未添加任何肉类成分、要么以肉粉作为风味剂，二者在适口性设计上不太具备可比性。
根据品牌科研相关的资料，其核心配方由华中农业大学教授团队直接调配，也是国内唯一拥有宠物药GCP实验室支持的营养品品牌。从单纯的科研配方合作，到探索“科研配方-临床试验-专业渠道”全链条模式，或许将成为品牌未来的核心发展方向。
03
宠维保：越橘明眸露
售价：暂无
7岁以上的老年犬，会逐渐产生视力问题，随着年龄增长，晶状体蛋白质变性、视网膜细胞老化是自然生理过程，部分品种（如贵宾、比熊、萨摩耶）还存在白内障遗传倾向，糖尿病、眼部炎症等疾病也会加速视力损伤。
在此背景下，不少养宠人会在日常喂养中，注重添加维生素A、三文鱼油等具有明目功能的成分，市面上的主粮或零食类也多含此类成分——但预防阶段，是否还需要单独使用一款明目产品吗？
宠维保新推出的越橘明眸露正是针对这种老年宠物日常护理需求的，虽然不少消费者认为“有病看病即可”，但这款产品可能并不是智商税。
目前来看，市面上的老年犬粮或护眼的营养补充剂，通常会添加维生素A、叶黄素、Omega-3等成分，但多为广谱营养补充，而非针对性预防剂量，简单说就是剂量远远达不到能够预防的标准。同时，单一成分的补充只能解决局部问题，比如鱼油仅能改善视网膜细胞膜结构，维生素A仅能维持暗视觉功能。
越橘明眸露这款产品的价值，就体现在它瞄准老年犬眼部老化的多靶点损伤，通过高浓度北欧越莓花青素（含量是普通蓝莓3-4倍）与叶黄素，直接将抗氧化成分提升到有效剂量，缓解老年犬常见的眼部问题。根据品牌介绍，对于贵宾、比熊等白内障高发品种，提前补充可将发病时间推迟2-3年，甚至避免手术风险，让狗狗在晚年保留清晰视力，维持更高的生活质量。
这款产品的推出，也正是宠物营养补充剂“轻医疗化”趋势的具象体现。当下该赛道的竞争核心，已从基础营养供给转向功能性的精准度比拼，能够针对宠物特定生理阶段或健康需求提供解决方案的产品，更能契合养宠人精细化、专业化的喂养需求。
宠物用品
“适宠化”“智能化”成为关键词
当每一次喂食、每一次互动都充满双向的温暖，我们可以期待一个“崭新的家”——这里没有“主人区”与“宠物区”的界限，只有家人与家人的互动与幸福。
在去年年末更新的用品新品中，更多品牌将“科技”和“设计”作为关键词，让宠物用品不再单调，而是有种耳目一新的感觉。
01
霍曼：宠物记录摄像头
售价：219-359元
霍曼近期一口气上架了三款新品——猫砂盆摄像头、喂食器摄像头和饮水记录摄像头，一经上市就引发市场讨论：有人觉得是创新之作，有人觉得是重复消费，市面上带摄像头的智能宠物用品早已普及，单独购买一款功能单一的进食、饮水或厕所用的监测摄像头，实在没有必要。
除了功能重叠外，三款产品的高售价也引发了消费者讨论，霍曼科技创始人刘坤在社交媒体平台公开表示，摄像头搭载的模块（比如猫砂盆摄像头的除臭模块、专属侧盖等）、AI算力和内部存储等等都导致成本飙升，且由于利润不够，这三款产品还仅在霍曼自有商城中上架，并未上架天猫、京东等电商平台。
不难发现，霍曼这三款摄像头已经将AI驱动的数据分析管理能力、额外硬件等作为本次新品的核心竞争力。
以饮水记录摄像头为例，传统带摄像头的智能饮水器，摄像头仅作为视觉延伸工具，解决的是主人“看不见”的焦虑。
这款霍曼饮水记录摄像头，核心能力聚焦在“数据化”上，搭载的AI视觉识别算法，能精准区分宠物“路过饮水机”和“实际饮水”的行为，还捕捉到舔舐水流的细微动作，记录下饮水频率、单次时长、饮水量等结构化数据。这些数据将转化为每日健康报告，并与同品种、同年龄段宠物的饮水基准值，一旦出现连续3天饮水量骤降或骤增，系统会自动推送预警。
本次新品系列采用了与快瞳科技合作的AI识别技术，据介绍，在宠物面部+鼻纹双模态识别上准确率高达98.7%，端侧识别反应时间缩短至毫秒级。
另外，这款饮水记录摄像头并非单一依赖视觉算法，而是通过“AI摄像头与行为分析技术”的组合应用：先通过视觉捕捉宠物舔舐水流的动作，再结合饮水时长、频率等行为数据，交叉验证计算饮水量，可以有效降低单一视觉识别的误差，提升数据可靠性。
官方信息显示，这款摄像头适配霍曼三代饮水机WF20、三代Pro CF20、双无线BF21、轻透版WF21、小方块WF25W/SE，以及市面大部分主流饮水机（限长度≤249mm、宽度≤200mm、高度150-170mm规格）。除此之外，宠物观察摄像头的基础功能也搭载完整，比如本地存储与云存储、多设备同步查看、24小时实时高清直播、160°超广角镜头、双向语音对讲等等，同时这款产品还具备高清夜视功能，超感光录制技术，夜间也能清晰观察宠物状态。
这款产品尤其适配老年宠、患病宠家庭及多宠家庭。在科学养宠的趋势下，健康监测摄像头或许不是“必需品”，但标志着宠物智能产品从“解决喂养便利性”转向“关注宠物健康”，从“满足主人监控需求”转向“服务宠物健康管理”的进阶。
02
MUJI：纸素材风琴宠物玩具
售价：28-48元
当下宠物玩具市场品类繁杂，不少产品设计更偏向满足主人的审美偏好或情感投射——造型精致的网红款、刻有宠物名字的定制化玩具、色彩鲜艳的主题套装，往往因契合主人的消费心理成为热销品，却未必能真正唤起宠物的玩耍兴趣。
什么样的玩具才是让宠物爱玩的呢？
宠物对玩具的选择有着更直接的本能驱动，能模拟猎物动态的可变化形态、带有自然声响或气味的材质、可啃咬追逐的互动性，才是持续吸引它们的核心。那些过度装饰或功能冗余的设计，反而可能让宠物失去探索欲。
作为以简约美学和品质质感著称的品牌，MUJI的产品往往以克制设计、环保材质和实用功能为核心，在消费者心中有一定的品牌认知积累。在宠物用品领域，MUJI不是首次踏足，早在2022年底就推出多个宠物产品，2024年11月进一步试水猫用食品与杂货，如今已构建起覆盖饮食、清洁、出行、娱乐的全场景宠物用品矩阵。
此次推出的纸制风琴宠物玩具，延续了品牌一贯的设计逻辑，以极简形态回归宠物玩耍的本质。可自由伸缩的风琴结构，在宠物扑抓、啃咬时会呈现出不规则的形态变化，模拟小型猎物逃窜的动态，精准触发捕猎本能；原生纸材的纹理与轻脆声响，贴合宠物对自然材质的敏感感知，啃咬时的适度阻力既能满足磨牙需求，又不会造成牙齿损伤。
这一套玩具看似简约的外观设计，其实可以幻化出很多造型，这种以宠物需求为核心的设计逻辑，让玩具不再是主人审美延伸的附属品，而是真正适配宠物天性的陪伴载体。另外，产品延续品牌环保理念，采用可降解纸材制作，无额外涂层或化学添加，主人可以放心地让宠物去啃咬，不必过于担心健康风险。
03
Gimme5：元气扭蛋机猫窝
售价：218元
现在养宠物，大家都在说“人宠共乐”，但真正能做到的产品却不多。大多数所谓的互动，还停留在喂食层面——智能喂食器、自动投食玩具，本质上还是围绕“吃”做文章，人和宠物的关系更像饲养员和被饲养者，距离真正的“共乐”还差得远。
Gimme5元气扭蛋机猫窝的出现，算是给这个难题找到了新解法。
它跳出了喂食互动的框架，把人和宠物的关系拉到了平等的位置上。不同于那些按一下就完事的自动玩具，这款扭蛋机需要人亲手操作，旋转开关时，彩色毛绒球会随机掉出来，猫咪看到后会本能地去追、去扑、去叼回来。这个过程中，人不再是观察者，而是参与者，猫咪也不再是被动接受者，而是游戏伙伴。
有意思的是，这种互动从组装阶段就开始了。拿到手的扭蛋机需要自己动手拼装，这个过程中，猫咪往往会凑过来，好奇地闻闻这个、扒扒那个，甚至会把零件当成玩具。这种一起干活的经历，本身就是一种独特的互动，等组装完成，猫咪对这个新玩具的接受度也会更高。
其实大家想要的“人宠共乐”，说到底就是希望和宠物之间能有更多平等的互动，而不是单纯地“伺候”它们。
Gimme5元气扭蛋机的聪明之处，就在于它把这种需求变成了实实在在的体验。当你和猫咪一起玩扭蛋机的时候，你会发现，原来养宠物的快乐，从来都不是单方面的付出，而是双向的陪伴。我们养宠物，从来都不是为了“完成任务”，而是为了“享受陪伴”。
04
Purrlu：「洞」系列家居猫爬架
售价：2085-2792元
Purrlu「洞」系列家居猫爬架的推出，让我们看到了宠物消费市场又开始了一轮新升级。传统宠物用品多以鲜艳色彩和功能性造型为主，与家居环境形成视觉割裂，而新一代宠物家庭对“宠物融入家庭空间”的需求日益凸显，既关注宠物舒适度，也重视居家整体协调感，这一需求正推动猫爬架、宠物窝等品类向高审美家居化方向迭代。
Purrlu此次以洞石元素为材质灵感的猫爬架新品，正是这一趋势的具象体现。这款产品摒弃了宠物用品固有的标签，采用低饱和色调、天然肌理材质，以简约线条与垂直结构设计，平衡宠物功能需求与主人审美需求，将宠物用品从实用工具重新定义为家居软装的延伸。这种设计将更好地融合进改善型居家空间里，精准契合当下高消费力家庭的审美需求。
不同于传统产品以“性价比”为核心的竞争逻辑，高端宠物用品开始围绕“情绪价值”构建竞争力。Purrlu在洞石饰面板的材质选择，以及旋转跳板、包裹式窝体的结构设计，都展现了独特的家居设计能力，而将其改装（或者说定义）成宠物产品，可见“适宠化装修”的趋势已经被部分品牌关注到。
随着越来越多养宠家庭在家居、装修上考虑到宠物的基本生活需求，宠物相关用品的价格就不会停留在百元，同时，整体设计上也不会“只要好看就行”，而是会有越来越多装修风格的参考和对应，养宠人也会更愿意为宠物的情绪健康、自身的审美体验以及产品的长期耐用性付费。
总的来说，
2026年的宠物消费市场，不再比“谁的原料更贵”“谁的功能更多”，而是“谁更懂宠物的真实需求”“谁更能让养宠变成双向奔赴的温暖”。
当越来越多的品牌开始沉下心做科研、做场景、做体验，我们有理由相信，未来的养宠生活，会有更多精准的呵护、平等的互动、日常的温暖。因为最好的养宠时光，从来不是“给宠物最好的”，而是“宠物和你一起，过更好的生活”。