昨天的四中全会公报和今天的记者会上，有一句话格外让我注意，“把发展经济的着力点放在实体经济上，巩固壮大实体经济根基”。 这一句看似很“官方”的语汇，却藏着久违的烟火气。它意味着在补贴叠加流量造势的消费模式之后，国家或许开始新的思考：与其一轮又一轮的拉新促销，不如让消费真正回到人们的生活现场。 公报尤其提到，要建设现代化产业体系，扩大有效消费，让“投资于物与人紧密结合”。这或许代表着未来的补贴不再是短期的红包刺激，而是扶持社区商业，鼓励服务升级，重建线下信任感，让人们愿意走出家门，再次相信“买得值”、“看得见内容”。 大家肯定有过类似经历：直播间里抢的优惠券看似划算，下单后却发现商品和宣传差得远；手机里塞满了外卖红包，却忘了楼下菜市场的黄瓜有多新鲜。过去几年，流量驱动的消费模式确实造出了不少热闹，但热闹背后是越来越多的套路——虚假宣传、低价劣质、售后失联，市场监管总局去年一年就查处了3.6万件涉网案件，连“三只羊”这样的大直播间都因虚假宣传被查。这种只靠补贴拉来的“伪需求”，就像一戳就破的泡沫，根本撑不起消费的长远发展。 政策转向早有信号，只是这次四中全会把方向拨得更明了。你去逛一趟社区就明白，现在的实体经济早不是老印象里的夫妻店了。北京的街道把闲置空间免费给修鞋、配钥匙的小商户，深圳的社区把空地改成了邻里活动中心，铁西社区的助老餐厅10块钱就能让老人吃上热乎饭。这些不是靠流量堆出来的，是真真切切扎根在生活里的需求。国家统计局的数据更实在，2024年四季度实体店零售增速一下子冲到4.1%，比三季度快了2.9个百分点，老百姓用脚投票的选择最诚实。 “投资于物与人紧密结合”这话，拆穿了说就是把钱花在刀刃上——物要服务于人，人要能带动物的价值。泗洪县把闲置地块改成新星夜市，不光吸引了60多家商户、带动300人就业，还让社区一年多赚300多万。这就是最好的例子：建夜市是“投资于物”，解决就业、方便居民是“投资于人”，两者拧在一起，消费自然就活了。反观之前的消费红包，钱花出去换来了一时的订单增长，却没留下任何能持续造血的东西，更别说让人们愿意走出家门了。 现在的消费早就不是“买东西”那么简单了。美团数据显示，最近半年“社区健身”搜索量涨了180%，“居家养老服务”更是翻了两倍多。人们要的是下楼就能健身的便利，是老人吃饭有人管的踏实，是和商家熟络后的心安。这些需求，直播带货给不了，短期补贴换不来，只能靠实体经济一点点扎根生长。杭州花力气吸引200万年轻人才，长沙把城市打造成“既能奋斗又好生活”的模样，本质都是在做“投资于人”的生意，人留下来了，消费自然就有了根基。 政策的逻辑变了，从追求“短期热闹”转向了“长久踏实”。那些能让人摸得着、信得过、离不开的实体经济，才是未来消费的底气。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
