纽约客排队3小时，只为奈雪一杯茶！
1、奈雪出海破圈，美国首店开业火爆引爆海外蓝海市场奈雪出海美国的第一份成绩单，堪称炸裂。在纽约法拉盛店正式开业后的头三天，营业额直逼8.7万美元（约合62万人民币），平均每分钟就有顾客下单，累计售出近1.3万杯产品，一举刷新奈雪的开业纪录。这份“开门红”背后，是奈雪对海外市场的精准穿透。“小绿瓶”、“超能牛油果酸奶昔”与“浓抹香水椰”成为销量前三的明星产品，清晰印证了奈雪健康战略的全球普适性。开业期间，排队的人龙从店门口蜿蜒至街角，拐了个弯，一眼望不到头，倒是奈雪明快的品牌色在秋日阳光下格外醒目。
不同肤色的年轻人混在队伍中，一边好奇地研究菜单，一边向身边的朋友打听这个突然出现的东方品牌究竟有何魔力。在我看来，这不仅仅一家奶茶店的开业，更是一场酝酿已久的文化相遇。店内，操作区的伙伴们手下不停，一杯杯“小绿瓶”在流水线上迅速传递。店外，人群成了最好的活广告，不断有路过的行人被这蜿蜒的队伍吸引，抬头确认店名后，便自然地站到了队尾。 在纽约奈雪店外，一位排队等候的美国年轻人可能并不了解这个品牌背后的战略布局，但他能感受到这个空间里蕴含的东方美学与现代茶饮的完美结合。没有夸张的喧嚣，只有一种笃定的热情。每个人都在用手中的一杯茶，参与一场东方现代茶饮与西方主流市场的正式对话。开业前一周，奈雪的茶已经提前在纽约法拉盛王子街举办快闪店活动。奈雪此次快闪活动，不仅在国外火出圈，还登上了国内微博热搜，奈雪快闪纽约排长龙，成为一场自发的社交媒介事件。
从这一刻起，国内的奶茶行业正式破圈，出走海外。这幅热闹景象的背后，是一个中国茶饮品牌主动布局全球的战略选择。很多人不知道，奈雪品牌基因中就自带全球化视野。早在2016年，当奈雪仅有4家门店全部位于深圳之时，公司就已同步在全世界25个国家注册了商标，要把奈雪的茶打造成“世界级的品牌”。这一步，品牌创始人做得很早，看得很远。从2023年泰国曼谷旗舰店开业到今天美国纽约店开业，奈雪的出海步伐始终稳健。尽管海外市场前景诱人，但挑战不容小觑，每个市场都有其特殊性。奈雪创始人赵林在2025年中期业绩会上也坦言：“海外拓展不会一蹴而就，我们做好了长期投入的准备。”于奈雪而言，出海是深耕之后的必然开拓，是立足中国后的全球进击。正如赵林所说：“2026年将成为奈雪的发展年。”
2、出海战略：奈雪的全球化布局，以及奈雪出海的差异化优势。在出海战略上，奈雪绝非简单复制国内模式，而是以“健康”为核心突破口，打造具有全球共鸣的价值主张。2025年上半年，奈雪的健康战略迎来厚积薄发的时刻：门店经营利润稳步释放，店均销售额、订单量与私域会员数全线飘红。在这一背景下，奈雪携手新华网、农业农村部食物与营养发展研究所及百位专业营养师，共同发起「不加糖天然营养+」计划。这不仅是行业倡议，更是奈雪产品研发的底层逻辑：以“超级食材+新鲜现制+低卡控糖”为公式，推动奈雪的茶从“好喝”的茶饮品牌，升级为陪伴用户全时段的“轻养食饮”生活方式品牌。茶饮线上，奈雪并未止步于“减糖”。
明星产品“小绿瓶”系列持续迭代，成为不少用户办公桌旁的“轻盈伴侣”；9 月 26 日，奈雪的茶推出升级版“瘦瘦小绿瓶”。据了解，“小绿瓶”系列销量已突破2000万杯，成为奈雪茶饮产品中销量与复购率双第一的明星产品。此次升级的小绿瓶，是茶饮行业率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的产品，该产品成功实现了低GI认证，GI值仅37。了解健康饮食的人都知道，低GI的饮品饮用后血糖不会快速飙升，身体负担更小，奈雪尽力为消费者提供一杯真正轻盈无负担的好茶。一场围绕“健康”的深度产品变革，正悄然重塑品牌增长逻辑。3、海外拓展：从美国到全球的野望美国首店开业后，奈雪在美国的第二家门店也已确定落户纽约长岛，显示出奈雪对美国市场的坚定信心。
除了美国市场，奈雪也在加速东南亚市场的布局。继曼谷店后，奈雪已强势布局东南亚，在清迈等地开出9家门店。清迈首店开业以来订单量持续攀升，首月营收近350万泰铢（约77万人民币），高峰期单日出杯量超2000杯。在马来西亚，奈雪所有产品原料都采用清真友好食品，充分尊重当地饮食习惯。这种本地化能力，彰显了奈雪深耕海外市场的决心与智慧。截至目前，奈雪已进入泰国、马来西亚等地，接下来海外发展将聚焦东南亚及美国市场。
而奈雪的团队深知，出海不是避风港，而是新蓝海。这背后，是中国消费品牌从“中国制造”向“中国品牌”转型的自信彰显。奈雪正以茶为媒，在美国市场与全球品牌同台竞技，它所传递的，不仅是一杯茶的风味，更是一种源于东方的轻养生活理念。此次多店同开，是奈雪全球化蓝图的关键落子。它不仅仅是为了商业上的成功，更肩负着在全球范围内重新定义“中国茶饮”价值与高度的使命。这标志着，中国品牌有能力、也有底气，在全球消费市场的核心地带，成为游戏规则的参与者和制定者。奈雪的征程，已然是东方茶饮品牌走向世界的一部生动叙事。
