电商人进｜UD🆚CID投放工具全面对比

昨天和天猫达成红猫计划 战略协作，【种草直达】可以一键跳转淘宝。今天简单写下UD vs CID广告工具的对比，电商人、商家、应届生都值得学习~ /// 🔍 CID： 平台自己的广告后台，比如用户通过点击笔记互动底栏/置顶评论，跳转到其他App（淘宝、🐱、🐶、小程序）完成浏览/下单动作，后平台获得数据回传。 . 🌟基于内容互动场景的广告闭环系统，核心逻辑在于： ▫️用户在内容场（笔记/直播）产生深度互动（点赞/收藏/评论） ▫️实时抓取用户行为标签 ▫️同步推送对应商品广告至信息流/搜索场域 ▫️跳转电商平台（天猫/京东）完成转化 . ‼️投放链路拆解： 1️⃣ 种草蓄水：KOL/KOC内容铺设，积累精准互动人群包 2️⃣ 广告追投：针对互动用户推送商品卡/直播间广告 3️⃣ 跨平台收割 ：点击跳转天猫/京东等站外落地页成交 . 👇回传数据： 以【互动数据+电商平台GMV】为主，强内容属性决定了优化重点：内容质量>广告素材 /// 🔍 阿里UD 隶属于阿里巴巴，主要服务于阿里生态的广告投放，比如淘宝、支付宝、优酷等。该工具比较适合希望通过阿里系平台实现销售转化的电商商家。扮演的角色类似中介，先把资源买断再售卖给商家。 . 🌟属于阿里全域营销data bank体系，核心逻辑在于： ▫️通过Uni ID打通淘宝/天猫/支付宝/优酷等多端数据 ▫️追踪用户从曝光→点击→加购→成交的全链路行为 ▫️基于AIPL模型（认知-兴趣-购买-忠诚）分层投放 . ‼️投放链路拆解： 1️⃣ 全域曝光 ：覆盖阿里生态内的全部媒体平台，比如优酷/高德/支付宝等 2️⃣ 数据回流 ：用户行为回流至数据银行生成策略包 3️⃣ 投放分层 ：A-I阶段用品牌广告，P-L阶段用效果广告 4️⃣ 站内承接 ：广告直跳淘宝详情页，缩短转化路径 . 👇回传数据： 可以简略分为三层（曝光+加购率+成交ROI），依赖阿里大数据，所以优化重点在于人群包Lookalike的扩量 /// 综合以上特征，我们可以一句话总结：红薯CID更适合强内容属性，且需要跨平台种草的品牌；而阿里UD更适合依赖淘宝站内流量闭环的成熟品牌，且更加追求确定性的ROI。 ✨更多干货