#车圈最该喷的是病态的营销环境#理想撞飞乘龙重卡这事，央妈在节目上花了13分钟

#车圈最该喷的是病态的营销环境# 理想撞飞乘龙重卡这事，央妈在节目上花了13分钟的时间，把事件里涉及到的三方都批了一通，并最终把矛头指向了如今车圈浮夸的营销氛围。里头有一句话我特别喜欢：营销不是演戏。回过头看过去一周涉事各方的表态，我们确实有在看一场大戏的感觉。出问题的，就是现在车圈已经近乎病态的营销环境。

车企们为了让自家的产品成为人们口中的行业第一，选择了揣着明白装糊涂，选择了真话不全说。理由是别人都在这么干，老实人就会吃亏。什么夸大智驾的能力、给配置起奇怪的名字、还有在发动机热效率 & 风阻系数上搞猫腻等等。

还有各种抽象的挑战，但它至少实实在在的展现了车子某方面的性能。真正能说得上病态的，我觉得是最近才开始流行，披着所谓测试外衣进行的事件营销。这类事件营销很容易给人造成一种有专业机构背书的错觉。但事实上，它们进行的大多是没有系统性标准的非标测试。

一部分测试机构的介绍里，甚至还会白纸黑字的写明自己和车企是站在一边的，可以为了车企们的需求去定制实验项目。不仅没有遵循业内认可的标准化测试流程、没有严格的控制变量，也压根没有证明参与测试的车型和量产版之间的关系。

好消息是，我觉得从理想i8这次营销翻车开始，车圈的营销风气可能还真就会迎来一阵冷静期。但这次被掀翻的乘龙卡车可以说是超出大家的认知了，能否起到宣传效果先不谈，但马后炮地来看，已经对品牌带来伤害了。所以车企们对今后的营销，应该有了更深的理解吧。

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