321巧乐兹 巧乐兹（Chocliz）是伊利旗下核心冰淇淋品牌，创立于2003年，主打“巧克力脆层+丰富夹心”，以高性价比和愉悦体验著称。

核心产品系列:

1. 经典巧脆棒: 外层巧克力脆皮+中层香草冰淇淋+底部巧克力脆棒。连续20年稳居中国冰淇淋单品销量（2003-2023），年销超10亿支。

2. 巧恋果系列: 创新点是在脆层中融入蓝莓、草莓等果酱夹心，如“蓝莓橙口味”结合果粒与巧克力。

3. 巧丝绒系列: 红丝绒曲奇饼干碎+白巧克力脆皮+柠檬果酱夹心，主打高颜值与多层次口感。

4. 联名与限定款:与奥利奥联名推出“奥雪奥利奥”，结合饼干碎与香草冰淇淋；季节限定款如“熔岩巧巧”以流心巧克力为卖点。

​市场营销规模与成就:

营销创新:早期代言人由罗志祥、张韶涵代言，近年签约顶流明星（如2023年王一博）强化年轻化形象。

社交媒体：发起“喜欢你，没道理”互动活动，抖音话题播放量超50亿次（2023年数据）。

​​​渠道渗透：覆盖全国超600万个零售终端，下沉市场占有率超40%，2023年巧乐兹销售额突破50亿元，同比增长15%。

健康化转型：推出减糖30%的“轻享版”，使用植物基巧克力，契合低糖趋势。

​技术支撑与行业影响:

伊利依托国家级乳业技术中心，为巧乐兹研发提供支持，如下：

脆皮工艺：-35℃速冻技术确保巧克力脆层均匀不脱落。

原料把控：全球采购可可原料，通过欧盟食品安全标准认证。

​​​行业地位：据欧睿国际数据，巧乐兹在中国巧克力脆皮冰淇淋市场占有率超60%（2023年），是品类代名词。

​社会价值:巧乐兹积极参与公益，如2023年“每支捐1分钱”活动助力乡村儿童教育，累计捐赠超2000万元。

巧乐兹凭借精准定位、持续创新及伊利全产业链优势，成为国民级冰淇淋品牌。其成功反映了伊利对消费趋势的敏锐洞察与高效执行力，未来在健康化、高端化方向仍有拓展空间。