321巧乐兹 巧乐兹(Chocliz)是伊利旗下核心冰淇淋品牌,创立于2003年,主打“巧克力脆层+丰富夹心”,以高性价比和愉悦体验著称。
核心产品系列:
1. 经典巧脆棒: 外层巧克力脆皮+中层香草冰淇淋+底部巧克力脆棒。连续20年稳居中国冰淇淋单品销量(2003-2023),年销超10亿支。
2. 巧恋果系列: 创新点是在脆层中融入蓝莓、草莓等果酱夹心,如“蓝莓橙口味”结合果粒与巧克力。
3. 巧丝绒系列: 红丝绒曲奇饼干碎+白巧克力脆皮+柠檬果酱夹心,主打高颜值与多层次口感。
4. 联名与限定款:与奥利奥联名推出“奥雪奥利奥”,结合饼干碎与香草冰淇淋;季节限定款如“熔岩巧巧”以流心巧克力为卖点。
市场营销规模与成就:
营销创新:早期代言人由罗志祥、张韶涵代言,近年签约顶流明星(如2023年王一博)强化年轻化形象。
社交媒体:发起“喜欢你,没道理”互动活动,抖音话题播放量超50亿次(2023年数据)。
渠道渗透:覆盖全国超600万个零售终端,下沉市场占有率超40%,2023年巧乐兹销售额突破50亿元,同比增长15%。
健康化转型:推出减糖30%的“轻享版”,使用植物基巧克力,契合低糖趋势。
技术支撑与行业影响:
伊利依托国家级乳业技术中心,为巧乐兹研发提供支持,如下:
脆皮工艺:-35℃速冻技术确保巧克力脆层均匀不脱落。
原料把控:全球采购可可原料,通过欧盟食品安全标准认证。
行业地位:据欧睿国际数据,巧乐兹在中国巧克力脆皮冰淇淋市场占有率超60%(2023年),是品类代名词。
社会价值:巧乐兹积极参与公益,如2023年“每支捐1分钱”活动助力乡村儿童教育,累计捐赠超2000万元。
巧乐兹凭借精准定位、持续创新及伊利全产业链优势,成为国民级冰淇淋品牌。其成功反映了伊利对消费趋势的敏锐洞察与高效执行力,未来在健康化、高端化方向仍有拓展空间。