在刚刚落幕的2025年环塔拉力赛中，长城汽车董事长魏建军现身终点线，等待每一位车手归来，引发业内广泛关注。不同于传统以领奖台为焦点的呈现方式，魏建军此次是以“老魏”的身份站在戈壁沙漠，展现了企业家对越野精神和团队文化的重视。

此次长城汽车参与环塔，不仅是对车辆性能的实战检验，也被视为品牌越野文化建设的重要一步。在技术与智能化竞争日趋激烈的当下，中国汽车品牌正寻求更深层次的文化表达。环塔终点的这一幕，被外界解读为中国越野从“技术比拼”转向“精神共鸣”的一个缩影。

随着长城等企业持续推动越野文化发展，中国品牌正在形成区别于传统消费导向的“越野阵营”，为整个行业注入更多精神内涵与情感价值。

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