苹果时隔十多年再冲“机皇”宝座：一部iPhone，撬动的是全球换机潮市场调研机构Counterpoint给出了一个颇具象征意义的预测：在新一代iPhone热销和全球换机潮的推动下，苹果有望在2025年重新超过三星，拿回“全球最大智能手机厂商”的位置。这将是自2011年以来，苹果第一次在全球手机出货量上重登榜首。按他们的测算，2025年苹果的全球市场份额有望达到19.4%，iPhone出货量同比增长大约10%，而老对手三星同期增幅预计只有4.6%。在整个智能手机市场预计仅增长3.3%的背景下，这样的增速已经相当抢眼。支撑这份乐观预期的第一块拼图，是iPhone 17系列在核心市场的表现远超预期。数据显示，在美国本土和中国这两个关键战场上，iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro直接包揽了9月最畅销智能手机的前两名。这不仅带动这两大市场实现两位数的销量同比增长，也明显撬动了原本有些疲软的高端换机需求。对苹果来说，高端机卖得好，不只是利润厚，还能进一步巩固生态锁定效应，为后续服务收入、配件以及更多硬件铺路。第二块拼图，是被压制多年的“换机周期拐点”正在到来。Counterpoint指出，那批在新冠疫情期间购买智能手机的消费者，正在逐步进入集中换机阶段，再叠加iPhone 17系列的升级节奏，出货量自然被抬了一层。更关键的是，从2023年到2025年二季度，全球一共售出了约3.58亿部二手iPhone，这些用户很大一部分其实已经被“拉进了苹果生态”，未来几年一旦有条件升级，最顺手的选择仍然是新款iPhone。这些看似分散的需求，加在一起就是一股相当可观的潜在增量。第三块拼图，则来自宏观环境和区域市场的辅助加持。一方面，报道提到贸易局势有所缓和，加上美元走弱，让不少新兴市场的购买力得到释放，苹果在这些区域的售价压力有所减轻，出货空间被打开。另一方面，苹果自己在基本面上也在给这种乐观预期“加码”——公司此前就表示，销售增长速度快于自己的预期，预计今年四季度营收有望接近创纪录的1400亿美元收入水平。在这种背景下，上调出货预期就显得顺理成章。更值得玩味的是，Counterpoint给出的已不仅是2025年一年的判断，而是一个更长的“时间窗口”。他们认为，苹果不仅有望在2025年重登全球第一，而且有机会把这个位置牢牢坐到至少2029年。原因在于，苹果在产品规划上预留了几颗“准重磅炸弹”：2026年被传将推出的可折叠iPhone，有望在高端市场重新定义形态升级，而定位更亲民的iPhone 17e，则可以向下延伸，覆盖那部分手握旧机、预算有限但愿意进入或留在苹果生态的用户。到了2027年，坊间认为苹果还会对iPhone进行一次重大外观改版，等于在产品节奏上再制造一个话题与换机高峰。从这套节奏来看，苹果并不是靠某一代爆款机型“赌一把”，而是试图用连续数年的产品升级与价格梯度，把全球换机潮“接力式”地承接下来。Counterpoint的逻辑也因此显得更完整：既有当下iPhone 17系列的现实销量支撑，又有换机周期、二手机用户和新兴市场需求的结构性因素托底，再叠加折叠机、平价款和大改款这些未来的产品事件，苹果重回全球第一、并把优势延续到2029年，就不再只是一个“标题党式”的预测，而更像是一条已经铺好的长期路径。对整个手机行业来说，这不仅意味着一场品牌之争，更意味着在增量有限的成熟市场里，谁能抓住换机潮，谁就有可能成为下一个十年的真正赢家。
