国际足联带着合作意向前来，中国观众有望可以更方便地观看世界杯赛事。
 
起初，国际足联向央视提出的转播报价一度引发关注，金额大约在2.5亿至3亿美元之间，折合人民币约18亿到21亿元，这只是单届世界杯的转播费用。
 
21亿人民币的报价单放到桌上的时候，央视那边的反应其实挺直接的，没怎么绕弯子，直接就推回去了。
 
说白了，这个价确实有点夸张了，往前翻记录就更明显了，2010年和2014年两届世界杯加一起才1.15亿美元，2018年和2022年合计也就3亿多美元。

现在突然变成一届就要接近两三亿美元，换谁都得多想一会儿。
 
谈判就这么卡住了，一拖就是好几个月，期间双方都没松口，气氛有点僵。

眼看着新一届世界杯临近开赛，国际足联那边先急了，价格开始往下调，从最开始的高位一路降到大概1.2亿到1.5亿美元，折合人民币大概8亿到10亿这个区间。
 
但央视这边的心理价位一直没怎么变，差不多还是在8000万美元上下徘徊。中间这个差距，说大不大，说小也不小，一直没谈拢。
 
国际足联为什么这么着急，其实也不复杂，上届卡塔尔世界杯的数据摆在那里，中国观众的累计观看时长接近全球的一半，差不多49.8%。
 
这种流量对他们来说就是实打实的商业价值，广告、赞助、品牌曝光，全都要靠这个来撑，如果中国这边没有官方转播，那整个传播链条都会受影响，后面一串赞助商的预期都会打折扣。
 
再往深一点看钱的压力也很现实，最近这几年国际足联整体的收入缺口很大，有说法是接近上百亿美元级别的缺口。

而世界杯转播权本身，在他们全年收入里占比非常高，接近四成多，中国市场又是其中很关键的一块，自然不可能轻易放掉。
 
还有一个很现实的问题就是时间，距离开赛其实已经不算宽裕了，转播权这事不是签完合同就结束，后面还有信号对接、解说团队、节目编排、广告排期这些一整套流程，拖久了就很被动。
 
反过来看央视这边，其实也有自己的算盘。不是不想买，而是得算得过账。

现在这届世界杯在美加墨举行，比赛时间大多在北京时间凌晨到上午，真正黄金时段的场次不多，这对收视和广告影响挺直接的。
 
广告商也很现实，凌晨场的曝光效果跟晚间黄金档完全不是一个量级，投入产出比摆在那儿，谁都不傻，央视如果高价买下来，后面很可能很难通过广告收回成本。
 
再加上现在看球渠道也多了，平台分流很严重，世界杯早就不是当年那种“唯一爆点”。在这种环境下，再去高价抢版权，风险确实不小。
 
香港地区的转播权大概在2500万美元左右，这个数字也算是一个参照，放在一起对比之后，大陆市场当然体量更大，但差距拉到好几倍甚至十倍以上，就很难让人接受了。
 
据说国际足联这边的高层也专门来过中国谈过，不是走过场那种，更像是带着压力来的。

毕竟他们这几年扩军到48支球队，比赛变多了，成本和运营压力也跟着上涨，转播权自然成了填窟窿的重要来源。
 
只是这一次，中国市场的态度比较明确，没有被一开始的高价带着走。
 
到现在为止，双方其实还在拉扯阶段，价格已经明显往下走了，但到底能不能最终敲定，还得看后面几轮谈判。
 
但整体趋势其实已经比较清楚了，国际足联需要中国市场，中国观众也确实有观看需求，只是中间这个价格问题，还在一点点磨。