某手机厂商的母亲节文案，在表达上确有不妥之处，但我认为还不至于喊打喊杀的地步，现在不少人任意的上纲上线，无限拔高，进而联想到外部势力，以及敌我矛盾的阴谋论种种。搞零和博弈，进行立场对立式的宣泄，我认为超出了事情探讨的理性思维。

该手机商在发布道歉声明中提及，他们的初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。

对于广告业而言，文案就如同影视业的剧本精华，是最吸引人的勾子。通过几个词，或者一两句话，让用户迅速记得住，这是一件非常之难的事情，广告从业者都深有体会。看看很多公司几十甚至上百万发布英雄帖，征集广告语，足见其难度。

所以，从事广告和文宣的人，在进行文案策划的时候，都会绞尽脑汁，想尽各种办法，力求写出异于常人的点睛之笔。如何与众不同？于是就要在差异化上下功夫，利用别人想象不到的视角，用别人不曾用过的词汇，尝试更多的个性化表达。

当该手机商搞出这个“两个老公”的文案时，我想他们也会心中窃喜，为自己独特的创意拍案。但事实上，他们弄巧成拙，过分的注重个性和独特，却忽视了最基本的创作原则，那就是基于公序良俗的认知，不能引起歧义，或者是侮辱化的表达。

我不认为他们是有意为之，因为找不出她们这样做的动机。她们单纯只是想独辟蹊径，结果一不小心摔到深沟里去了。

各行各业，我们都在鼓励创新，但创新的背后，很多时候需要试错空间，甚至是一些超越常识的试探，我们应该宽容和引导，而不是无限上纲上线。就如这次的文案事件，该厂商和文案作者，都已经受到了批评，在口碑和职业声誉上付出了代价。