反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的？
现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。
很多人只看到央视在压价，却没看懂这场博弈最狠的一刀，是FIFA自己砍向自己的。
几十家中企砸下超5亿美元赞助费，买的是全球曝光，更是中国市场几亿双眼睛的注视。如果中国观众看不到直播，那些球场边的中文广告就成了天大的笑话。
FIFA拿的是赞助商的钱，卖的却是赞助商看不到的转播权。这笔账，赞助商不会找央视算，只会找FIFA要对价赔偿。
你要明白，合同条款里写着的“全球触达”，失去中国这个最大单一市场就是事实违约。央视的拒绝，恰恰把FIFA推上了违约被告席。
这不是央视狠，是FIFA太贪。给中国开出近3亿美元报价，给印度才3500万，价格歧视赤裸裸写在了脸上。
更要命的是，本届世界杯七成比赛在咱们的凌晨时段，哪个广告商愿意为没人看的时段砸真金白银。
央视手握国家赋予的独家谈判权，其他平台只能从央视手里买分销权。这场买卖，FIFA别无分店，只能和央视死磕到底。
逼急了真不播，央视去年世预赛就干过这事。宁可让球迷没球看，也不当那个被宰的冤大头。
五年掏了几十亿版权费，换来的却是歧视和涨价。再惯着FIFA这种坐地起价的毛病，以后奥运会、欧洲杯谁都敢来敲一笔。
这次的硬刚，保住的不是几千万美元，是整个中国体育版权市场的定价权底线。底线一破，后患无穷。
最近传出FIFA高层要紧急访华，为什么急？因为赞助商施压、时间清零、转播权过期作废，谁都输不起这场赌局。
大概率最后压哨签约，价格砍半，双方都有台阶下。但这场博弈已经撕开了一个真相：世界杯离不开中国，远胜于中国离不开世界杯。
你看懂了吗？不是央视赌气，是我们在国际商业规则里学会了抬头做人。用规则打规则，用合同治傲慢，这才是大国博弈该有的身段。
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