这外卖大战在夏天时可达到了白热化，犹如烟花绽放般热闹非凡。参与这场大战的京东、阿里巴巴、美团这三大巨头，原本摩拳擦掌准备大显身手，谁承想，到了冬天，却迎来了令人心寒的业绩数据。 最近，京东、阿里巴巴、美团相继发布了三季报，这可是外卖大战下的第二份“成绩单”。先说美团，它在外卖市场堪称“老大哥”，可这次也马失前蹄，遭遇了上市以来最大幅度的亏损。三季度美团经调整后净亏损达160亿元，而去年同期还盈利128亿元，这落差着实惊人。 再看阿里巴巴，2026财年第二财季（即7 - 9月），归属于普通股股东的净利润同比下降52%，经营利润同比下降幅度更是高达85%。京东同样不容乐观，归属于普通股股东的净利润同比下降55%，调整后归属于普通股股东的净利润同比下降56%。 为何亏损如此严重？主要是销售费用大幅增加，这些钱大多都“砸”进了外卖战场。七八月份夏天时，外卖大战最为激烈，消费者乐开了花，天天享受“0元购”“满18 - 18元”的优惠，骑手们也忙得脚不沾地，一天能赚上千元，美团、饿了么和京东还不断晒出创新高的“战报”，看似皆大欢喜。 但实际上，背后的代价在三季报中暴露无遗。本季度，三巨头的销售及营销开支近乎翻倍。美团从180亿元涨至343亿元，阿里巴巴从324.71亿元涨至664.96亿元，京东的营销开支也增至211亿元。美团称，因业务发展和应对激烈竞争，推广、广告和用户激励的开支有所增加。阿里巴巴和京东虽未明确表示投入到外卖竞争中，但也提及“对用户体验的投资”“新业务投入增加”。 若加上二季度的数据，与去年同期利润相比，好家伙，这半年三巨头总共少赚了近800亿元。这场外卖大战的影响极为复杂，三巨头都陷入了“增长与亏损”并存的困境，至今难以判定谁才是真正的赢家。就连那些被平台当作“冲单前锋”的咖啡和茶饮品牌，也未能从外卖大战中获利，陷入两难之境。这外卖大战究竟是福是祸，还需拭目以待！ 来源：红星新闻
