苹果对微信游戏等小程序支付加征15%苹果税了！大家要知道，苹果的护城河从来不是什么精美机身或跑分多高的芯片，而是它建立起来的“私有庄园”。在这个庄园里，它制定法律，它发行货币，它拥有绝对收税权，这就是“苹果税”。“苹果税”的厉害之处，不在于它收多少钱，而在于它把收费这件事变成一台印钞机，而且是台毛利率奇高的印钞机。一台毛利率70.8%的“合法印钞机” 苹果的硬件业务（iPhone、iPad等）毛利率大约在36.5%左右 ，这是一个制造业巨头正常水平，赚的是辛苦钱。但“服务业务”就不一样，这个板块核心就是“苹果税” 。苹果的服务业务Service（包括App Store佣金、订阅、许可协议等）在2024财年营收已高达961.7亿美元。在最近季度财报中，服务业务更是创下历史营收新高，苹果服务收入毛利率高达70.8%。看懂了吗？卖一个iPhone，赚的利润不如卖两次App Store会员。服务业毛利率几乎是硬件业务2倍。苹果卖手机，是在给这台印钞机搭建一个无法拆除的基础网络。手机卖越多，被锁在生态里的用户越多，这台印钞机功率就越大，这才是苹果的命脉。其他厂商卖手机就是赚个硬件利润，而苹果真正是通过“苹果税”来收割。所以，这次苹果和腾讯达成协议，就是为把苹果税范围扩大到小程序上。这次苹果税延伸至小程序，支付垄断只是收小钱，数据沉淀才是收割未来。用户在小程序里充值多少、买了什么、多大年纪等，这些核心的交易数据流，以前流向开发者和腾讯，现在开始流向苹果。开发者就像被蒙上眼睛的跑者，只能依赖苹果有限数据反馈进行商业决策，这就是苹果用15%建立起数据壁垒，把开发者彻底锁死在它的生态系统里。很多人一看，苹果把App Store的标准抽成30%降到15%，觉得这是苹果良心发现，大错特错。在“小程序合作伙伴计划”推出之前，微信这些超级应用里小游戏内购，是怎么充值的？走的是条阴森且曲折“小路”：客服聊天—发外部链接—跳转到支付网站—微信/支付宝支付。苹果能拿到多少？零。现在苹果强行要求这些小程序接入它的IAP系统。从0到15%，这是个巨大的税基被纳入苹果盘子。对于苹果来说，这不是让利，这是把以前每年跑路的百亿级流水，彻底合规化地抓住了。苹果核心诉求从来不是30%，而是手机支付“主权”。在苹果看来，用苹果手机，就必须有苹果支付。而微信在iOS内部建立一套独立技术、支付和数据生态，这在苹果看来，相当于在它地盘上修了条不受它管辖的高速公路。MAPP推出就是苹果宣布：这条路以后归我管，过路费必须交，而且得用我的收费系统。那么这对开发者影响几何？开发者影响，要分短期和长期来看。短期效率提升，冲抵成本，为何像世纪华通、中手游等头部公司影响有限，甚至认为是“好消息”？因为以前那种“客服发链接”充值体验，简直是商业效率黑洞。用户想买个皮肤，还得去跟客服“唠嗑”半天，流程繁琐。很多人一嫌麻烦，直接放弃购买。旧模式0%佣金+极高付费流失率=赚不到钱，新模式15%佣金+原生IAP带来支付流畅度=能真切地赚到钱。对于头部游戏公司而言，15%成本增加，很可能被支付转化率提高彻底对冲掉。他们用15%“过路费”，换来用户体验和商业流程标准化，这笔账是划算的。但长期看，15%佣金是小事，苹果收走“控制权”才是真正天价资产。苹果要求非常清晰：想享受15%优惠，必须在三大核心环节跟苹果深度绑定：支付渠道只能走IAP，第三方支付门都没有。你得用苹果提供专属开发工具和接口，必须使用苹果系统记录用户购买历史、用户年龄等关键信息。看到了吗？用户为“便捷”买单。但用户又是这场平台博弈中最无辜，又最确定要付钱的一方。支付体验肯定大幅提升，你不再需要跟“客服”周旋，直接指纹或人脸识别，一步到位。你购买了一份便捷、安全和流畅。但你以为15%佣金是谁来承担？当然是用户。在市场经济里，渠道成本最终都会以某种形式转嫁给终端消费者。未来你会发现，iOS端的虚拟商品售价，将高于安卓端或其他网页充值渠道。代价是什么？就是更贵售价。你花更高钱买到的，就是那个“原生支付体验”。苹果推出MAPP，绝对不是什么“大发慈悲”，而是场精准、高效的平台主权收复战。15%是个诱饵，诱导开发者迅速合规，从而实现苹果对中国万亿级小程序生态技术控制、数据捕获和收入锁定。对腾讯而言，快速“乐见”并合规，是承认iOS系统的绝对主权，它保住小程序生态稳定运营，但交出部分平台定价权和数据控制权。对于开发者而言，短期是止血，长期是戴上“金手铐”。对用户而言，你获得丝滑支付体验，但代价是，你正在为这份丝滑支付15%溢价。这就是商业，没有白吃的午餐。所有人都以为在薅羊毛的时候，其实你就是那只最肥美的羊。
