作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

一直以来，明星代言营销都是品牌的重要的沟通策略之一，但随着营销环境的巨变，相对于走过场的代言营销，消费者日益看重品牌代言是否有血有肉，也就是我们常说的“活人感”。

笔者也留意到，最近可丽金官宣金靖为可丽金胶原膜王代言人，并展开深度合作，将活人感营销与代言营销整合，实现金靖与品牌精神深层绑定。可以说给美妆品牌如何做好代言人营销，提供了可借鉴的打法。

品牌代言人的甄选，绝非单纯关注流量与热度，核心考量始终是品牌策略和价值观与代言人之间的深度共通性。这种共通性覆盖从形象、理念到精神的高度契合。从可丽金与金靖的合作，我们也可以窥见这一点营销逻辑。

从形象契合来看，金靖作为公认的内娱“活人代表”，笑容极具感染力，性格率真不造作，兼具独立飒爽的女性力量。无论是综艺舞台还是影视剧里，金靖总能快速融入任何场合，以松弛自然的状态和高情商的表达，感染着着身边的好友，也感染着荧幕前的无数观众。

可丽金官宣TVC截图

更重要的是，她不仅坦然面对他人，还坦然面对自己。面对外界的审视，她展现出通透的自信与定力，不被外界的眼光和评价裹挟。这份“勇敢做自己、忠于自我感受”的鲜活生命力，正是现代女性向上状态的真实写照。

依托其鲜活生命力的形象，可丽金得以拉近品牌与消费者之间的距离，走入消费者生活日常、了解用户真实精神需求，推动品牌与用户开展深度情感联结。

再从“专业和成长”来分析，金靖始终以自我为向上的支点，不断拓宽职业边界。回看金靖的演艺生涯，她始终坚守自我主体性，稳稳地一步步向上走。从《今夜百乐门》到《云之羽》，非科班出身的金靖不停地打磨自己，日复一日地训练，用实力拓宽自我领域的边界。而这一切，都源于金靖骨子里对事业与生活的滚烫热爱。这份以自我为支点、以热爱为底色的信念，推动着她始终专注向上、不断突破自我。她用实力证明：不被专业定义，不被赛道局限，在每一个领域，大家都能走出属于自己的光芒，闯出自己的一片天地。

可丽金官宣TVC截图

可以说，金靖热爱自己、专注成长、深耕事业等多重特质，为当代女性“奔赴热爱、向上生长”提供了一个生动范本。金靖身上真实可感的生命力和具象化的精神力量，也与可丽金品牌所倡导的理念之一“热爱”高度契合。这次合作，超越了浅层的代言本身，而是可丽金携手金靖发声，共同诠释「不被定义，热爱向上」的价值，实现精神与理念的情感共振、双向奔赴。

值得一提的是，可丽金不仅找到金靖与品牌的结合点，还用打破常规的创意手法——创造意象和产品符号化，生动讲述“向上力量”的品牌故事，最大化金靖的明星效应价值。

本次代言TVC以“向上击掌”为核心意象，这一核心动作贯穿全片——与同事击掌、与自己击掌、与好友击掌，既是视觉与情感的串联线索，更是“以自我为向上支点、掌控自我主体性”的具象表达：“向上”承载着肌肤紧塑提升、心态积极昂扬的双重追求，寓意肌肤与精神状态的双重向上；“击掌”则意指打破隔阂，号召人与人之间积极联结，以及鼓励每个人与自己击掌，为后续场景铺陈与价值升华奠定核心基调。

可丽金官宣TVC截图

基于“向上击掌”的核心意象，TVC聚焦职场破界、独处自洽、社交分享三大场景，立体展现女性在不同状态下的自我认同与鲜活向上力。

在开篇的职场场景中，可丽金借助金靖以女机长形象，演绎打破职业身份的边界，用攀升的弧线画出向上的人生航线。可丽金之所以选择女机长，小编认为这个角色承载着女性“职场不设限”的立意表达。曾经许多职业理想更多存在于电影和荧幕之间，如今无数女性正打破束缚、挣脱刻板枷锁，凭借自身的努力与能量积累向上生长，把那些看似传统叙事之外的形象掌握在自己手中，活出真实自在的自己。可丽金借助这一画面意象的艺术化表达，意在鼓励万千女性打破刻板印象，挣脱固有标签去活出属于自己的向上人生。

可丽金官宣TVC截图

当镜头转向独处的金靖，也让我们看到，女性在只属于自己的时光里，也能找回生活的仪式感，用主动留白与自己从容对话，倾听内心的声音，关照自己的情绪。

可丽金官宣TVC截图

一个人从容，一群人也能尽兴。一群人时，金靖有好友温暖相伴，通过分享让喜悦加倍，让庆祝更有意义，在积极的联结中传递向上的生活态度。

可丽金官宣TVC截图

从职场到生活，金靖不管在哪个场景，都可以自如切换，找到属于自己的发光舞台和向上支点，释放不被定义和不被外界束缚的自信力量。不得不说，其自然流露的真实情感，不仅恰好与三大场景的情绪氛围契合，也与可丽金产品为消费者不同场景提供肌肤与心态双重赋能的诉求高度匹配。

值得一提的是，可丽金依托三大场景天然的沟通氛围，没有直白展示产品功效，而是将产品自然融入生活场景之中，细腻地呈现女性情感。金靖身上那种“勇敢做自己、忠于自我感受”的鲜活生命力，可丽金胶原大膜王的紧致抗垮核心功效，与TVC中“向上”的镜头语言形成双向呼应，让“向上”的意象更具具象支撑，带出了产品情感价值——早已超越单纯的护肤工具，成为女性“爱自己”的具象象征：

可丽金官宣TVC截图

可丽金官宣TVC截图

职场中，它是女性打破边界、自信提升的底气助力；独处时，它是女性自在自洽、唤醒能量的情感锚点；社交里，它是女性分享美好、加冕欢乐的重要载体。

最终“向上击掌”的核心意象串联场景、产品与价值，形成完整闭环：意象为场景赋予精神内核，场景为产品提供植入载体，可丽金胶原大膜王为意象与场景落地赋能，三者共同指向“肌肤与心态双向向上”的核心价值，既传递了可丽金胶原大膜王的产品实力，也彰显了可丽金关注女性成长、传递积极力量的温度。

不可否认，代言人是品牌与消费者对话的桥梁，是态度的具象化表达。但真正支撑品牌穿越周期的，还离不开可丽金自身的品牌底气。

回顾可丽金2025年以悦己为主题的「重组」之旅系列活动，从“有温度的专业护肤品牌”迈向“关注用户身心灵的价值品牌”，号召消费者关注肌肤饱满向上的同时也要在生活叙事中追求精神饱满：以「重组」为核心来探索真正的悦己，从我的「重组」身份、我的「重组」能量、我的「重组」关系，广而告之真正的悦己不是在关系外独善其身，而是在关系里，与自己与世界和解，借由关系看见自己的同时，我们也能“抵达新我”，成为更好的自己。

左右滑动查看可丽金「重组」之旅系列活动海报：我的「重组」身份、我的「重组」能量、我的「重组」关系

如今可丽金基于品牌发展的长期主义，在2026开年进一步深化并升维其品牌叙事——对“抵达新我”的「重组」之旅进行延续，展开更高阶的表达与实践。

不难发现，“新我”在金靖这条TVC里有了更深层次的解释。所谓的“新我”，即支点——每一个小我成就更好的小我与大我，而可丽金通过传递品牌的温度，传递热爱的力量，见证和陪伴每一个生命体一起重塑自我，一起成长邂逅“新我”。

三八妇女节来临之际，可丽金借官宣代言人之势，深度联动两大女性向IP，将“向上”的价值观种进日常的土壤。在抖音，品牌携手《生动的她》IP，与来自多元领域的女性们一起记录“她”的生动、鲜活时刻，不再定义“她应该怎样”，而是记录“她本来怎样”；在小红书，可丽金以「绿洲合伙人」身份加入《38好心情小会》IP，将“向上”拆解为触手可及的生活仪式，在具体的日常里疗愈自洽，让向上行为从口号落地为身心灵的行动。可丽金从不同的角度陪伴女性找到自己的支点、期待与大家一起热爱当下、向上发光。

左图：合作抖音IP「生动的她」海报

右图：合作小红书IP「38好心情小会」海报

在我看来，无论是金靖的TVC，还是可丽金在这期间所展开的一系列品牌活动，极具现实意义；现实意义背后，是可丽金作为专研重组胶原蛋白抗老的实力支撑。

可丽金是巨子生物旗下定位功能性护肤领域的中高端品牌，巨子生物作为全球重组胶原蛋白领导者手握多张第三类医疗器械注册证*，这代表了极高的技术壁垒与硬核科研实力，是科研实力、安全标准与原料优势的综合体现，而可丽金依托集团三类医疗器械产品的同源研发体系与生产要求，为产品的抗老功效更添了一份定心丸，借助这颗定心丸，可丽金也在抗老产品端不断研究创新，持续打造专注肌肤年轻化的护理产品，助力每个人的肌肤状态也能享有向上的生命力。

可丽金四大星品

凭借对肌肤科学的深耕钻研，以及对消费者需求的持续洞察，可丽金以陪伴者的身份站在每一位女性身后，在遇见「新我」的路上从容同行。从美的单独探索，美与我的对话探索，到悦己的生活方式探索，可丽金始终以贴近用户感知为初心，用真实可感的品牌行动陪伴用户，将品牌温度落地有声。

*指巨子生物获得3张Ⅲ类医疗器械注册证，分别是重组Ⅰ型α1亚型胶原蛋白冻干纤维（国械注准20253132049）、重组Ⅰ型α1亚型胶原蛋白及透明质酸钠复合溶液（国械注准20263130044）、骨修复材料（国械注准20243172566）。