被瑞幸咖啡扫地出门的创始人陆正耀，在两年后推出了库迪咖啡，想要再造一个瑞幸。

其实，相对于瑞幸咖啡，大部分人对其创始人陆正耀并没有啥印象。毕竟消费者买咖啡，可不会了解创办它的是谁。

2020年，瑞幸咖啡财务造假事件曝出，这事不仅在资本圈引起关注，也引来许多普通人吃瓜。

财务造假事件，便是陆正耀被瑞幸咖啡扫地出门的导火索。

企业创始人被赶出公司，在世界商业史上并不少见，其中最为人津津乐道的要数苹果的乔布斯。但被赶出苹果的乔布斯，二次创业成功，他主导下的皮克斯动画工作室，后来被迪士尼以74亿美元的价格收购。

而且天才的乔布斯，后来还重新入主苹果，带领苹果推出了革新全球手机行业的iPhone4。

被自己创办企业扫地出门，从心理上讲当然备受屈辱，自然会有一种不甘，想要创业重新证明自己。陆正耀也不例外。

在被迫离开瑞幸咖啡之后，创办库迪咖啡之前，陆正耀有过两次创业，连锁面馆趣小面和预制菜品牌舌尖英雄，但遗憾的是，这两次创业均折戟沉沙。

近年来，我国预制菜赛道愈发火热。陆正耀带领下的舌尖英雄，虽然也在深耕预制菜赛道，但并没有从行业发展红利中受益，而成为了众多倒下的其中一个预制菜品牌。

对于舌尖英雄的失败，有人归结于开店地址没选对，有人认为是产品问题。一家失败的企业，事后复盘总会得出诸多失败的原因。对陆正耀来说，这些原因都不重要，重要是舌尖英雄失败了，没能再造创业辉煌。

去年11月，不甘寂寞的陆正耀再次开始创业之旅，这一次他选择了咖啡赛道，创办了库迪品牌。这时候，他的意思已经很明显了，剑指瑞幸咖啡。或许是想证明，瑞幸咖啡的模式不独属于瑞幸，而是姓陆。

库迪咖啡的模式跟瑞幸咖啡很像，还是那套烧钱抢市场的打法，不过瑞幸烧的是资本的钱，但库迪烧的却是联营商的钱。

一方面，这证明了有过去污点的陆正耀已经很难取得资本的信任。事实上也是如此，自瑞幸财务造假事件后，资本就对陆正耀敬而远之了。

另一方面，也证明了库迪咖啡的联营商们对陆正耀过去的污点并不在意，他们似乎相信库迪咖啡会像瑞幸咖啡一样，做大做强。

据了解，在库迪咖啡的联营商中，有不少是之前跟着陆正耀干过舌尖英雄预制菜加盟的。而且，有一部分库迪咖啡联营商还是瑞幸咖啡联营商。

从现在库迪咖啡取得成绩来看，仅过去七个月，便在全国开出了2500家门店。而在同样的时间周期中，瑞幸咖啡的门店数也不过五百多家。

仅从开店速度来看，库迪咖啡似乎超过了瑞幸咖啡，但这并不意味着库迪咖啡已经取得了成功。

中国商业发展到今天，靠烧钱迅速扩大的规模的打法已经相当成熟。换句话说，只要有足够的资金，任何新生品牌都能够在短时间内开出数千家门店。

所以，库迪咖啡能否取得成功，不能仅仅看其门店数量，而是要看更内核的东西，比如库迪咖啡的产品是否得到消费者的青睐和认可？供应链体系是否已经建立起来？

在产品方面，库迪咖啡的产品基本跟瑞幸咖啡差不多，口味这些都出奇的相似，似乎没怎么在创新上下功夫。虽然当前市面上的咖啡饮品花样已经够多，但作为消费者还是希望有新的咖啡饮品出现的。

在供应链体系方面，基于陆正耀此前的经验，这方面似乎并没有难点，再加上我国咖啡行业已经很成熟，比如我国云南，经过数十年发展，现在已经成为我国重要的咖啡豆供应地，种植面积和产品在全国占比超98%。2022年，云南咖啡豆产量达到11.36万吨。依托云南庞大的咖啡产值，库迪咖啡打通上下游供应，似乎并非难事。

除开这些，衡量库迪咖啡是否在市场上站稳脚跟的关键，在于当它取消补贴之后，产品价格恢复原价时，销售量是否能达到预期目标，是否能让门店赚钱，让联营商赚钱。

根据陆正耀此前的两次创业，趣小面和舌尖英雄，这些项目的失败意味着陆正耀并非是创业神话，相反，创业失败的可能更大。事实上，有不少人即使是现在的企业界的一些风云人物，他们认为现在即使再回去创业，不一定能再成功。

这里面的意思是一家企业的成功，纵然有企业创始人的功劳，但更多的是当时环境使然、时代机遇使然，简而言之天时地利人和不可或缺。

正如这么一句话：没有马云的时代，只有时代中的马云。

所以，对于陆正耀来说，还需要考虑的一点是，现在的库迪咖啡所在的市场环境，跟彼时的瑞幸咖啡已经有了很大的不同。大同小异的模式，在以前能成功，但在几年后的今天却不一定了。

写在最后

从一个消费者的角度去看，市面上咖啡品牌多一些当然是好的，意味着我们的选择更多，也意味着不会被垄断的品牌宰客。

但从行业整体出发，尽管当前我国咖啡市场在迅速发展，但市场规模能否容下这么多的咖啡品牌？

根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场在2013至2018年期间高速发展，复合年均增长率达29.54%，并预计以25.99%的复合增长率继续增长，2023年市场规模预计将达1806亿元。

近两千亿的规模，其实并不是一个很大的市场，但现在市面上有星巴克、瑞幸，还有喜茶、奈雪等一众茶饮切入咖啡赛道，市场竞争日益白热化，留给库迪咖啡的时间不多了。