张凌赫的代言是截胡还是接棒？品牌为什么换代言人？ 陌森和肖战五年合约刚到期，一个月后就官宣张凌赫。很多人第一反应：品牌是觉得新人更合心意，还是代言费便宜了？ 都对了，但都说浅了。品牌换人，算的是两笔账。 第一笔：形象适配账。 肖战五年把陌森从国产眼镜抬成了年轻人疯抢的潮流符号，但五年绑定也让品牌吃到了“审美疲劳”的苦。 而张凌赫在跨年晚会上全程戴墨镜走秀，“墨镜半永久”直接出圈，粉丝群体恰好是眼镜消费主力。品牌要的不是更讨喜，是更对味。 第二笔：成本回报账。 这轮代言市场里，新晋顶流的报价比过去同级别选手明显回落，大批年轻主演代言费甚至压到了两三百万区间。 陌森官宣当天，张凌赫带货销售额直接冲到千万级。花更少的钱，拿更高的转化，这才是品牌最诚实的算盘。 阿维塔也一样，梁朝伟立住高端调性后，品牌主力车型下探到二十万级，营销自然要换一张能打进年轻市场的脸。 所以别再疑惑“是不是新人更讨喜”？品牌从来不讲感情，只讲谁在这个时间点，最划算。