今年中秋，最尴尬的不是月亮，是月饼。
​不是没人吃，是没人愿意再为“面子”买单了。

往年离中秋还有小半月，超市入口就被礼盒堆成了小山。
木盒铁盒锦缎衬，烫金logo配精致手提袋，一个比一个做得气派。
拆开一看统共没四块饼，半盒重量全是硬纸壳和泡沫垫。

那时候买月饼的人多半不吃，吃月饼的人多半不买。
几百块一盒拎出去，走的是人情，撑的是脸面，讲究的是个排场。
没人在意饼好不好吃，只在意盒子够不够高档，拿在手里够不够分量。

今年风向说变就变，打了商家一个措手不及。
礼盒区冷冷清清没人驻足，反倒是散装柜台挤着人挑。
五仁、枣泥、老式莲蓉，十块八块一斤，油纸包着的卖得最火。

不是大家突然不爱吃月饼了，是没人再愿意当这个冤大头。
以前走亲戚拎个精装礼盒，觉得脸上有光礼数到位。
现在再拎着华而不实的盒子上门，反倒显得生分见外，透着股虚头巴脑的客套。

商家还抱着老黄历不肯撒手。
联名款、文创款、高端定制款，概念一个比一个玩得花哨。
价格往上翻两三倍，咬一口全是香精味，还不如楼下现烤的好吃。

结果就是库存全砸手里，节前半个月就开始打折甩卖。
打五折都没人多看一眼，毕竟谁的钱也不是大风刮来的。
凭什么要为没用的包装和虚无的面子，多掏好几倍的冤枉钱。

说到底是大家的消费观念彻底醒了。
以前觉得面子大过天，人情往来全靠排场撑着。
现在更认实在，过节要的是味儿，是一家人围坐的烟火气，不是花架子。

好好的传统吃食，非要绑上人情面子的价签，本身就挺离谱的。
月饼本来就是中秋应景的一口甜，配着茶吃两块图个节日意思。
硬把它做成流通的面子货币，早晚有被消费者扔下的那天。

现在尴尬的哪里是月饼，是那些还想靠面子割韭菜的商家。
套路玩了几十年，也该换换思路了。
把心思放在饼本身的味道上，比研究一百种包装都管用。

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