钟薛高复活了因为罗永浩一条怀念微博，钟薛高又上热搜了。说实话，心情有点复杂。一方面，2110万买走一个曾估值40亿的品牌，这买卖本身就很魔幻。可见品牌资产这东西，泡沫期吹上天，退潮后只剩零头。当年多少人骂它"雪糕刺客"，如今罗永浩一句"怀念"，评论区竟一片真情实感。可见钟薛高的产品力其实没那么差，输的是定价策略和舆论危机的处理。另一方面，一个细节值得玩味：复活的钟薛高，没有林盛。当年坐绿皮火车、直播卖红薯还债的林盛，出局了。品牌回来了，创始人没回来——这也是商业的残酷之处，情怀是大众的，债务是个人的。对新东家来说，真正的考题才刚开始：如今雪糕市场早已回归10元以下主流，"高端雪糕"的故事没人信了。靠钟薛高这三个字的情怀滤镜，能收割一波，但复购靠的是产品力和新价格体系。最后说句公道话：死去的钟薛高被记住，活下来的教训被淡忘，这才最危险。