苹果正式官宣2026年秋季发布会定档北京时间9月10日凌晨1点，这也是新任CEO约翰·特努斯接棒蒂姆·库克后的首场重磅新品发布会。本次发布会打破苹果近20年iPhone全系齐发的惯例，战略重心大幅收缩，仅聚焦高端产品线与品牌首款折叠屏iPhone。其中iPhone 18 Pro、Pro Max两款高端机型领衔登场，搭载台积电2纳米A20 Pro芯片，影像、续航、屏幕均迎来升级；万众期待的折叠屏iPhone Ultra同步亮相，采用书本式内折设计，内外双屏形态对标平板设备，是iPhone问世以来最大的外观革新。而标准版iPhone 18、iPhone Air等入门机型将推迟至次年春季发布，以此平衡全年销售节奏。作为苹果首位工程师出身的CEO，约翰·特努斯深耕硬件领域二十余年，折叠屏项目正是他主导推进的核心产品。此次精简发布会阵容、主攻高端市场，也被外界解读为新管理层聚焦高端利润、发力创新硬件的战略转向。消息一经放出，立刻引发科技圈热议，不少果粉期待苹果打破折叠屏市场的现有格局。