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快手如今有了可灵 AI,而且做得确实不错。的确,可灵有可能是快手的第二增长曲线,

快手如今有了可灵 AI,而且做得确实不错。的确,可灵有可能是快手的第二增长曲线,但也可能是一个永远投入、没有产出的利润黑洞。
可灵二季度收入 8.5 亿,同比增长 100%,这在整个快手业务中是增长最好的。但把 8.5 亿放在 355 亿的大盘子里面,营收占比实在太低了。而与此相对的,是 AI 投入这个无底洞。快手为 AI 付出的成本,已经实打实地体现在了研发、折旧、服务器和资本开支里面。
其实这些指标还不是最致命的,一个公司的生死线是现金流。快手的其他指标跟字节、腾讯相比,差距虽然有,但没那么大。然而在现金流这块,跟人家差得太远了,随时处在崩溃的边缘:
1. 经营活动现金流萎缩:今年上半年,快手经营活动现金净额仅为 90 亿,而去年同期有 117 亿。
2. 投资活动现金流出暴增:上半年投资活动现金净流出高达 326 亿,去年同期只有 151 亿。
3. 资本开支巨大:二季度花钱如流水,单季度购买物业、设备及无形资产就花了 60 亿。
这就是未来最大的隐患。AI 收入目前还在讲一个高增长的故事,但 AI 的投入已经实打实地损耗了现金流,并进入了折旧和研发。如果可灵不能证明自己是一个高毛利、可持续、规模化的商业产品,而只是一个烧算力的 AI 工具,那么快手的利润表马上就会被打穿。
快手最大的问题不是没有用户。虽然比起字节动辄 10 亿的用户,快手 4 亿的日活(DAU)是少了点,但 4 亿日活在全球范围内依然是巨头级别,在中国互联网产品里,能达到这个体量的也是一只手数得过来。
真正的问题在于其商业流量和商业价值不够硬:
• 传统现金流支柱下滑:很多人不知道,快手真正的传统现金流是直播打赏,这是它赖以起家的本事。但二季度直播业务收入下滑了 13%。
• 广告与电商增长乏力:直播不行了,快手就想把广告和电商这两条腿接上。然而二季度广告收入增长仅有 4.4%,电商业务甚至连 GMV 数字都不敢给出了。
• 第二曲线成本沉重:电商和广告这两条腿走不通,快手又想靠 AI 做第二曲线。但目前这条曲线营收仅 8 亿,支出却高达上百亿,导致成本结构变重,盈利遥遥无期。
快手最长期的矛盾,在于其用户量虽然庞大、社区属性也很强,但用户结构和质量不够好。由于用户大多分布在五环外、下沉市场和农村,商业价值不够强,导致品牌广告卖不出去,电商也只能卖白牌,单用户贡献的 ARPU 值太低。
用户结构、内容气质和商家生态,决定了快手的变现极其费劲。这是一个快手无法逾越的鸿沟。这个问题不是第二季度财报造成的,也不是之前几个季度造成的,而是快手自身的基因决定的。