今天是5月11日，京东618“心动购物季”正式开启第一天，母亲节礼遇季刚刚收尾，“抢先购”无缝衔接。各大平台从4月底就在预热，天猫明后天也要全面启动，61天的超长大促让消费者从“什么时候买”变成了“到底什么时候最便宜”。平台拉长周期的逻辑很直白——战线越久，用户下单的机会窗口越多，GMV的KPI数起来越好看。但促销常态化正在杀死大促本身的魔力。当每一天都有折扣，真正的底价反而被算法稀释成谁也凑不齐的满减门槛，用户比价比到心累，商家被档期拖到没力气做日常经营。谁能保证这场马拉松跑到终点时，用户不是已经审美疲劳到把页面关掉去刷短视频？