一场比赛能改变什么？在2020年的赣州，这个问题有了一个具体的参照系——赣州市文化旅游创意产品大赛，以及站在它身后的客家纹章（江西）品牌管理有限公司。

首先被撬动的，是城市内部对“文创”二字的集体认知。过去，很多人以为文创只是“印了图案的杯子”“做了LOGO的手提袋”。大赛之后，当他们看到“记住乡愁瓷雕摆件”“苏区精神永放光芒摆件”“会昌皮雕折扇”“上海赣州文化艺术台灯系列”“福建客家茶包设计”，才真正意识到——原来文化可以这么多样，原来赣州也有能力做出不输一线的产品。

被撬动的，还有各个县（市、区）之间的“自我定位”。瑞金不再只以“共和国摇篮”自居，它开始思考如何在文具、灯具、移动电源等品类中持续讲好自己的故事；于都不再只停留在“长征出发地”的历史坐标，而是尝试通过“初心志”系列、“雩嘟嘟”IP，找到新的亲切表达；信丰在脐橙之外，把目光投向“乡野集客家植物衍生品”和“繁花似锦首饰”；石城、安远、全南、上犹等地，则在一次次展陈与报道中，逐渐整理出自己的文化关键词。

而对客家纹章来说，这场大赛也是一面镜子。他们在与创作者、传承人、年轻设计师的反复对话中，更加坚定了“深扎本地、善用在地资源”的路径选择——不盲目追逐外部潮流，而是在赣南自己的山水、人情和记忆里，持续寻找可以被放大的灵感源头。

当一座城市开始因为一场比赛而频繁被提起，当一批作品开始因为一场大赛而走向更大的世界，这背后，是一个执行团队对城市文化的长情守望。客家纹章用一次又一次具体的工作细节，回答了那个看似抽象的问题：一场比赛，当然无法改变一切，但它可以成为改变的杠杆。