《疯狂动物城2》的上映，伴随着许多个冠军：中国影史进口动画片票房冠军、2025进口片内地票房冠军、内地影视进口片单日票房冠军等55项纪录。截至目前，总票房已突破31亿，这一现象级的表现，促使品牌们争相借势。
据不完全统计，《疯狂动物城》迄今已携手70+品牌，预计截止年底，大中华区将发布超过2000款相关授权产品。
然而，在与其受众高度重合的宠物领域中，联名品牌却寥寥无几，反馈也平平无奇。这一“高热IP”与“低温品类”之间的反差，究竟是如何发生的？
那些已躬身入局的品牌，其操作路径或许能为我们揭示部分答案。
作为拥有迪士尼正版授权的宠物食品品牌，阿飞与巴弟早早地打响了冲进动物城的信号枪。在其淘宝店铺中，相关联名产品主要包括冻干、主食罐和猫条，其中猫条与冻干销量领先，付款人数均超过5000。
除了在包装设计上融入电影元素，品牌还注重产品形态的创意呈现——比如还原第一部中“爪爪雪糕”的经典造型，推出同款爪爪冻干。店铺首页也同步换上《疯狂动物城2》的主题视觉，营造出完整的IP氛围。
今年以来，阿飞与巴弟的疯狂动物城系列再添新成员：“豹警官”带着“要豹富”的吉祥标语登场，进一步丰富了IP角色矩阵。除了线上产品的持续延伸，品牌也尝试拓展线下触点，将动物城搬进商场和展会，身着朱迪服饰的工作人员们站在展台前热情地引导着，观众还能和牛局长合影，在复刻的电影场景中打卡留念，沉浸式地体验动物城的风貌。
值得一提的是，早在2023年品牌公众号的首篇相关推文中，阿飞与巴弟就曾推出过“兔子警官朱迪”主题礼盒。然而，即便在电影热度持续走高的当下，该礼盒并未重启。
其他品牌也在借势这一IP进行产品布局。在年初的北京国际宠物用品展上，华元宠物发布了两款迪士尼授权的《疯狂动物城》主题宠物服饰，并获得积极订货反馈。
电影上映期间，华元宠物通过小红书开设线上正版周边集市，其中销售最好的朱迪尼克卫衣售价69.9元，已售428件，其他衍生产品销量仅为两位数。
乐乐猫则在年初推出了朱迪形象的宠物斜挎外出包，既作为官方授权衍生品，也巧妙将“带宠出行”场景与电影角色的冒险精神相联系。不过其热度主要集中在年初，电影上映后未再进行推广。目前其门店产品仍以各类服饰、装饰及胸背、飞盘等为主，其中销量最好的同样是一款售价56.9元的朱迪主题服饰。
此外，宠物玩具品牌GIGWI贵为也为响纸玩具、逗猫棒等产品换上“疯狂动物城”主题外观。作为易耗品的磨牙拔河玩具售价37元，销量已超2000件，成为该系列的销售冠军。值得注意的是，与此品牌店内同类产品相比，该联名系列并未出现明显溢价。
然而，除去这些百元以内的低价服饰、易耗玩具或装饰品，其他联名产品并未激起预期的市场水花与讨论度。
《疯狂动物城》作为一部现象级IP，其温暖治愈的“毛绒绒”气质本就与宠物主题高度契合，理应能为品牌联名提供更丰富的叙事空间与创新可能。或许，这一IP的联名价值，有待更具深度与想象力的方式唤醒。
近两年的联名实践犹如一场大型实验，有人赚得盆满钵满，有人却“雁过无痕”。细察那些能跨越周期、真正留下品牌资产与用户记忆的联名，往往都有相似的核心。
01 “为情绪买单”
所谓的联名爆款，越来越像一种精心设计的情绪容器，其最显性的玩法，便是围绕“收集”展开的现代版“买椟还珠”——只不过，那个被反复消费的“椟”（周边），与作为主体的“珠”（产品），共同构成了一次完整的情感体验。
例如邓峰的旗下品牌“金故”，将网红小猫的形象广泛应用于产品包装，购买产品随即附赠印有这些小猫形象的明信片、小卡等限定周边。这绝非简单的赠品加法，而是将养宠人群对“云养猫”的情感投射与日常消费挂钩，巧妙地将其转化为具有盲盒性质的收集行为，复购行为因而被赋予了游戏化的动力。
这套将情感转化为可收集、可展示符号的模型，在更大众的快消领域被运用得更为激进与娴熟。“林里”手打柠檬茶其“买茶送鸭”的设定，通过“10只小鸭换中鸭，3只中鸭换大鸭”以此类推的明确规则，将一次饮品消费直接编织进一个目标清晰的收集游戏里，大大提升了消费过程的趣味性与用户的持续参与度。
02 构建实体打卡点
除了常见的周边玩法外，线下实体空间正成为将线上IP热度转化为品牌好感度的关键场域。
24年，名创优品与哈利波特联名，将上海淮海中路的旗舰店直接改造为“九又四分之三站台”，产品按四学院分区，更有COSER穿梭其间与粉丝互动。这种极致的场景还原，使得门店本身就成了粉丝心中的“圣地”，首日近28万的销售额，正是这种沉浸式体验直接催化的结果。
同样，得力文具与《守护甜心》打造的“甜心派对”快闪店，通过巨型主题气模、集章打卡和手工DIY等强互动环节，在北京上海双城吸引了超十万客流。它成功捕捉了二次元文化中“圣地巡礼”与“同好相聚”的核心诉求，将一场销售活动变成了一场引发社交刷屏的线下嘉年华。
在数字时代，实体空间被赋予了 “内容本身”和“社交媒介”的特殊功能 。一个成功的联名打卡点，本质上是一个精心搭建的“舞台”，从购买到主动消费，从营销到用户传播，往往只缺少这样一个媒介。
03 与公益、社会议题绑定
当联名实践进入更深水域，一些品牌开始尝试更具雄心的玩法：将商业行为与公益属性或社会议题进行绑定，让消费行为成为消费者表达价值观、参与社会善意构建的便捷通路。
名创优品与它基金共同发起的“为中国本土犬正名”的公益活动，通过地铁广告、全国11城领养活动，传递“爱无关品种”理念，首场活动收获近30份领养意向；比乐与芭莎宠爱聚焦“老年犬”与“退役工作犬”的“比生老友”企划，通过拍摄退役工作犬的纪实故事，品牌将抽象的社会关怀，具象为有血有肉的生命历程，专题视频首日播放量破千万。
或许这些活动不能拥有短期的转化考核，但一如鸿星尔克因公益捐赠而赢得大众认同所揭示的，品牌愈发需要鲜明的价值观来为自己“代言”。当“每一次消费都是在为你想要的世界投票”成为一种流行理念时，公益联名便为品牌与消费者搭建了一座基于共同信念的桥梁。消费者在选择这类产品时，获得的不仅是一件商品，更是一种“善意实现”的情感满足和群体归属感。
倘若我们以《疯狂动物城》为蓝本重新构思，或许这个关于宠物的联名故事，能有更多的可能性。
例如把玩具礼盒做成一款“入职礼盒”，内附警帽、小领带，或者是项圈，使每一次佩戴、每一次玩耍，都成为一次角色扮演；再或者复刻经常出现的胡萝卜笔，可以是录音玩具，也可以是带有电影台词的巡回玩具；亦或是购买猫条赠送狐兔造型猫条勺、购买冻干赠送狐兔造型小卡等，延长“彩蛋”的愉悦体验，超越联名只在外包装上下功夫的浅层合作。
目前线下的快闪店往往多复刻场景，想要脱颖而出，未尝不可以复刻情节。比如复刻第一部中的嚎叫情节，设立“嚎叫电台”录音棚，用宠物叫声上传AI，制作专属的嚎叫歌曲；再例如复刻夏奇羊舞台，并设置“夏奇羊美容院”，提供限时主题造型服务等等。试想一下，这样的趣味化包装，是否自然而然的将线下快闪店从卖货场景变成了内容创作的场地。
更进一步，联名也可以借助电影“打破偏见”的深刻内核，通过发起一项长期的品牌倡议，实现与消费者的情绪共振。例如可以持续征集并讲述那些真实世界中“尼克”与“朱迪”的故事：被领养的狗狗，是如何成为家庭的情感支柱？一只体型娇小的猫咪，是如何展现出守护家人的巨大勇气？
通过带图文字讲述、或者是条漫的形式，将这些真实的叙事表露在大众视野，品牌由此展现的，不再只是商业面孔，而是一个具有同理心和社会关怀的伙伴形象。
总而言之，一个宠物品牌在联名中的终极要义，不在于它联名了多少个明星或IP，而在于它自己能否通过一次次的破圈，成为一个值得用户信赖的“伙伴”。