今天给大家发的那个推文大家应该都看到了，权威统计机构Omdia发布了2026年Q1季度国内手机厂商的出货量数据，小米同比下滑了35%，创下了整个手机行业的跌幅最大值。
很多人很关心荣耀的份额，根据Omdia的2024Q1-2026Q1的折线图数据，我们可以看到，小米和荣耀处于同一水平线，差距估计非常小。
好了接下来我们来详细聊一聊这两天有粉丝反复问我的一个问题——小米作为性价比品牌的代表，下跌幅度为什么这么多、为什么打不过华为、苹果等一票“不那么具备性价比”的品牌。
首先，造成小米这次同比份额大幅度下降的核心原因，还是因为2025年Q1季度受惠于手机国补政策的落地，小米的销量大幅提升所致（因为国补初期的主要惠及群体就是线上用户）
如下图所示，这是2025年Q1季度IDC公布的数据，小米以18.9%的份额成为No1，同比提升了39.9%。
简单来说就是，就是因为2025年，小米涨得太猛，到2026年Q1整体恢复正常水平，然后在同比数据上有点难看而已。
如下图所示，这是2024年Q1季度的份额，小米那可是Other级.....
另外，今年小米也有自己的问题，那就是红米K90系列销量趴窝了，没有在2000-4000元档这个价位段撑起来。
尤其是在3000-4000元这个价位段，小米整个手机体系就处于一个半真空的状态。
红米K90ProMax，盲目的高端化以及产品力和宣传方式的失位，导致被给比iQOO 15给偷家了。
实际上，红米K90ProMax是个好手机，甚至可以说是当下小米旗下综合体验最好的产品，但是就是受制于“品牌调性”，导致其销量扑街。
红米K90标准版呢，我其实一直都是有点看不懂的，在中端这么一个对性价比极其敏感的市场，搞小屏机，这不是作死么？
就这么说吧，今年几乎所有的小屏机卖的都不咋地，尤其是在中端市场，这玩意只是小众需求，而且已经饱和了。
这也就间接的导致，小米在2026年Q1季度没能延续2025年Q1季度那样的成绩。有人说小米17系列卖的很好，但是那是高端机，撑不起来量的。
接下来就来重点说一下一个问题：为啥明明性价比很高的手机并没有如想象中那样卖爆呢？甚至不如一些大家认为的“智商税”产品呢？
那么我就这么给你打个比方吧。
假设你现在要买个洗衣机，你会不会、能不能去查一大堆攻略、拆机、对比、评测然后再去选择呢？很难，因为这个行业并不透明。
说到这，可能有很多小伙伴还能说，我能查资料能买到合适的。
好，那么再来问大家一个问题：假设你给你的女朋友买包、买口红、买香水、买化妆品，你还能准确分辨出哪款性价比高、哪款更值得买么？
是不是非常难？因为你完全不懂。
那么你会怎么选呢？是不是就去看哪个品牌大、哪个品牌买的人多，然后去买哪个，对吧？
这里面其实存在两个点：
1、任何行业都存在信息不对称的问题；
2、并不是所有消费者都愿意去下功夫了解一个产品的内在。
那么在消费者不了解某一类产品的时候，什么最重要？那就是“品牌”，或者说叫做品牌的“路人印象”。
简单来说就是，这种消费者追求的是一种“稳定性”。
就比如红米Turbo 5Max和华为畅享90ProMax这两款手机，在懂手机的消费者看来，前者各方面吊打后者（事实上也是如此）；
但是在不怎么懂消费者的眼里，后者明显要比前者更稳妥，毕竟一个是华为，一个是红米。
这就叫品牌心智。
很多小伙伴对于品牌这个玩意天生存在抵触情绪，认为这玩意是个虚头八脑的东西。
但是，其实你闭上眼睛好好的想一想，除了在你比较懂的领域之外，你买其他你不太懂的产品的时候，第一时间是不是都会基于“品牌”做选择？
华硕的显卡一定比七彩虹好？联想的电脑一定比华为、荣耀、小米的电脑好？你家附近大型商超卖的水果一定比菜市场卖的水果好？
不一定。但为什么大多数人还是会这么选？
因为他们买的从来就不是“最优解”，而是——“风险最小的解”。
说句不好听的，红米K90能卖的比真我GT8好，靠的不也是品牌优势么？
另外还需要说一下，性价比市场是没有品牌忠诚度的；而性价比也不再是小米一家能玩的了，iQOO、一加、真我都能玩。
在今天的市场环境下，决定销量的，从来不是谁“最有性价比”，而是谁能在最短时间内，让用户觉得“买它不会出错”。
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