上个月21日，王者荣耀宣布，认养一只出生于2018年6月16日的成都雄性大熊猫，并取“王者荣耀”的“耀”字为之命名。一款游戏认养大熊猫，“王者荣耀”首开国内先河。更重要的是，与以往文化体育界名流以及众多企业领养大熊猫的传统方式不同，此次“王者荣耀”还与熊猫基地合作，以游戏角色“梦奇”为原型，融合川剧变脸等元素推出熊猫主题皮肤，配合其他熊猫主题道具，共同演绎游戏内的熊猫文化。这种认养 + 线上虚拟形象打造的方式，能够营造出一个多赢的局面，为大熊猫以及整个动物保护工作提供了一个新的思路，一条新的道路。

一直以来，爱心人士认养大熊猫的方式，都是通过向大熊猫保护机构、单位捐助，资助大熊猫保护、科研、繁育等工作，同时，认养者或认养企业也将获得大熊猫冠名权等相应权益。此次王者荣耀认养大熊猫“耀耀”，又将会擦出怎样的火花？

众多周知，大熊猫因其可爱的外表，在国际上一直拥有极高的人气，熊猫IP开发衍生出的熊猫文化，诸如《功夫熊猫》等电影，风靡全球，几乎所有外国人在提到中国时，第一时间都会联想到熊猫。因此，大熊猫一直是中华文化对外传播的使者。而王者荣耀作为国民级大众手游在国内外都具备很强的影响力和号召力。通过国际国内游戏赛事，跨界合作，主题乐园，周边新文创产品等形成了立体多元的王者荣耀IP矩阵。而此次，不仅仅是认养和命名这么简单，“王者荣耀”还与熊猫基地合作，以游戏角色“梦奇”为原型，推出的熊猫主题皮肤——胖达荣荣将于9月30日正式上线，在游戏中我们可以看到憨态可掬的熊猫，跨次元地穿搭上了传统川剧的行头，胸前配上一块古色古香的玉珏。此外还将川剧中最具特色的变脸和喷火，在技能特效中得以表现。摇身一变的梦奇，成了川剧大师，在如喷火一般的热烈川剧氛围中，闪亮登上舞台。同时，胖达荣荣暗藏了“蓉城制作”的寓意，隐藏彩蛋—成都代言人之誉。还有一个彩蛋藏在了梦奇的扇子里，那就是成都的标志性图案—太阳神鸟。

通过拥有庞大年轻受众的“王者荣耀”，用这种基于动物本身的魅力，搭配游戏的动感和活力，使得动物的形象更加的立体和多样化，能够持续吸引新一代的人。让大家发自内心的认识到动物的价值与保护必要性，对于中国的动物保护工作来说，这无疑是一个值得肯定的新思路。此外，IP产业＋文化，融合二元价值，打造持久的文化IP是现在IP开发的趋势，也是传统文化年轻化的方向。同时这个思路是符合商业逻辑的，领养+游戏虚拟形象的组合，满足了多个利益主体，形成商业、公益、用户多赢的局面，是公益可持续发展的一条路。毕竟，符合商业利益，有商业模式的公益，才能持续，更好的发展下去。具备可持续去做的商业动因。我们甚至可以这样说，此次“王者荣耀”与国宝大熊猫的融合，为将来中国的游戏产业践行公益事业，开了好头，树立了标杆，指明了方向。也希望有更多的游戏企业能够加入到公益事业中来。

《王者荣耀》与成都实则渊源颇深。《王者荣耀》一直被认为是土生土长的成都游戏。而在游戏中，也时常能发现许多致敬成都的元素。熊猫主题的回城特效，上有意为“我爱成都”的英文缩写；不少皮肤的原画中，能够发现如“天府三街”“宽窄巷子”“成都串串”等经典成都符号。《王者荣耀》自成都“走出来”，也令地方特色透过游戏，折射为成都在流行文化领域的新名片。腾讯公司西南区总经理蔡光忠认为：“腾讯在多年的数字文化领域实践中，探索出许多代表性的产品、创意和模式。国民级游戏《王者荣耀》，就是属于地道的“成都制造”。两者结合，可以让熊猫文化得到更好的传播。”

事实上，《王者荣耀》一直积极参与众多公益事业，除了提出大熊猫保护工作新思路，让更多年轻人参与和了解公益事业之外，《王者荣耀》一直在广泛尝试与多样文化主体协作，一起让传统文化更流行，以游戏为主体，打破音乐、绘画、戏曲、影视、文学等艺术的藩篱，让多元艺术形式在《王者荣耀》这一平台共同焕发活力。游戏内，《王者荣耀》以自身题材弘扬传统文化，无论是各朝历史人物为原型的英雄，还是“游园惊梦”昆曲主题定制皮肤的诞生，浓厚的文化气息让《王者荣耀》获得了更熟稔的认知;游戏外，《王者荣耀》参与公益事业，与长城、敦煌合作开展“长城保护计划”“王者X敦煌”等活动，并打造《王者历史课》《荣耀诗会》《王者音乐听》等文创栏目，在传承和发扬传统文化方面也是不遗余力。

“中国首善”曹德旺曾经说过：“做慈善，做公益，不是目的，而是手段，最终的目的，是促进社会和谐和稳定。”通过《王者荣耀》这一系列不遗余力推动的公益事业，无论是动物保护，还是传承发扬传统文化，我们都可以得出一个同样的结论：“传递社会正能量，这才是王者荣耀的目的”。