我们时常能听说某某商标卖出天价的新闻。广为人知的，比如“iPad”商标是苹果花了6000万美金从一家深圳企业手中购得的；不为人知的，“现代”商标在北京现代合资成立的十年前就已经获批注册，权利人靠着卖这个商标获得了现代汽车浙江总经销权，每年营收至少4个亿。

看了这些新闻肯定有品牌方也会希望自己的商标升值。究竟怎么让商标提升价值呢？我们需要从影响商标价值的要素讲起。

商标价值可以算出来

常见的评估商标价值的办法包括：成本法、市场法、收益法。用一句话介绍它们的核心思路——

成本法是把商标打造成现在的状态花了多少钱，

市场法是相似的商标在市面上卖多少钱，

收益法是企业靠打上这个商标比纯卖白牌能多挣多少钱。

无论哪一种方法都涉及大量的参数设计和数据统计，属于知识产权专业工作，不过背后影响商标价值的要素却是共通的——

注册要素：什么时候下证、专用权还有几年，专用权时间越长商标自然越贵；商标注册了几类、哪些类，有的类别更热门也更贵；

设计要素：商标设计的美观程度，是否有着丰富内涵；市场要素：商标涉及的产品或服务的销量越高、市场占有率越高、发展趋势越猛、想象空间越大，商标价格越贵；附属权利要素：比如是否有授权其他人使用等，如果有对外授权使用，那么购得商标能获得近在眼前的收益，这样的商标肯定会相对更贵。品牌要素：商标的价值在于使用，商标的知名度越高、消费者忠诚度越高、口碑越正面，商标的价值自然越高；此外，那些与知名商标有一定相似度的商标也会更值钱；

特别要注意的是，商标治理维权是商标保价的关键手段，因为侵权假冒会直接拉低商标价值。道理很简单，一个不法商家可以随意假冒、滥用的商标，是不太可能被市场和消费者认可的。如果有人有意购买这个商标并且正常使用，他后续还需要花很大力气打假，这又一次降低了商标的价格预期。

如何做好商标“保值”？

治理商标侵权不可能是一劳永逸的事情，特别是在互联网时代，侵权成本降低，侵权现象只会更加层出不穷。消费者一旦买到了侵权商品，虽然会怪罪不法商家，但更多怒气会释放到原品牌上，给原品牌差评。为了维护商标价值和用户口碑，品牌方应当坚持长期经营管理商标，持续监控市面上的商标使用情况，从中找出侵权行为并及时治理。

然而治理并非易事，特别对优质品牌而言，侵权者大有人在，光依靠人力没法充分发现侵权。于是，三聚阳光推出了品牌监测治理平台，用智能AI和RPA机器人帮品牌方解决问题。

这个平台在AI的帮助下，能基于3个主要维度、20多个参考变量，自动识别商标侵权、盗图等常见的侵权现象，还能自动为侵权线索分级，包括一般侵权、长期清理目标、重点处理对象、黑名单，并匹配不同的处置建议，极大提升处置的效率和针对性。

互联网环境下品牌被侵权的风险无处不在，被动应对的做法只会对自身造成更大的伤害，定期的品牌体检不仅是品牌自身发展的需要，也是维护市场秩序的重要措施。

商标“增值”需要更多品牌投入

商标是品牌的存在方式，商标作为一种符号就是品牌，离开商标根本就不存在任何品牌。这也是白牌卖几十块的鞋，打上商标就能卖好几百的原因。

企业应当用商标传递正确的品牌信息，比如可口可乐就用它的商标，包括“Coca-Cola”“曲线瓶”等，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们心智，使其放大到各个产品上，并长期保持统一、重复，最终形成强大的认知复利，让可口可乐成为世界上认知度最高的品牌。

当消费者认知积累到一定高度，商标就能实现增值并成为企业成功的原因。就像可口可乐总裁曾说的，即使可口可乐公司在一夜间倒闭，只要有可口可乐这个商标存在，他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。这不是夸海口，因为当时美国《商业周刊》全球最具价值100个商标榜单中，可口可乐商标以673.9亿美元估价冠绝全球【2】。即便今天可口可乐公司商标价值被科技公司超越，它的商标设计及商标使用方法仍在被全世界学习。

【1】刘镇兴. 基于改进的超额收益法商标价值评估研究[D].广东财经大学,2023.DOI:10.27734/d.cnki.ggdsx.2023.001030.

【2】刘明宇：提升本土品牌的国际竞争力. 社会科学报第1755期第4版