随着数字技术的飞速发展，虚拟主播、数字人带货等新型直播形式逐渐崭露头角，然而这些新兴模式在带来便利与新奇体验的同时，也引发了行业内外的广泛关注和讨论。近日，为了优化视频号橱窗生态，营造良好的交易环境，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了重要修订，其中对虚拟主播和数字人带货等行为提出了明确的限制和规范。

根据腾讯最新的修订方案，自今年6月7日至6月13日进行意见征集后，腾讯将正式实施新规，将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”以及“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播的行为，明确列入低质量内容范畴，并进行相应的违规处理。

此次修订的背景是，随着虚拟主播和数字人带货的兴起，一些不良商家和主播利用这些技术进行虚假宣传、误导消费者，甚至存在欺诈行为，严重损害了消费者的权益和行业的健康发展。因此，腾讯此次出手，旨在通过明确规范和限制，打击虚拟主播和数字人带货中的违规行为，保护消费者的合法权益，维护行业的公平竞争。

据天眼查数据显示，腾讯作为国内领先的互联网企业，一直在积极布局数字人、虚拟主播等新技术领域。然而，腾讯也意识到，在新技术发展的同时，必须注重行业的规范和健康发展。因此，腾讯此次修订《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》，也是其在新技术领域积极履行社会责任，推动行业健康发展的具体体现。

对于新规的实施，业内专家和消费者普遍表示欢迎和支持。一些专家指出，虚拟主播和数字人带货等新技术虽然具有很多优势，但也存在一些问题和风险，需要行业内外共同努力，加强规范和监管。消费者也表示，他们更希望看到真实、诚信的直播内容，而不是被虚假宣传和欺诈行为所欺骗。

腾讯此次修订《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》，是对虚拟主播和数字人带货等新兴直播形式的规范和监管，也是对整个直播行业的健康发展和消费者权益的保护。未来，随着技术的不断进步和行业的不断发展，我们期待看到更多创新、健康、规范的直播内容，为消费者带来更好的体验和价值。（数据支持：天眼查）