这是行为经济学最精彩的发现：我们的大脑有各种“出厂设置”带来的bug。比如损失厌

这是行为经济学最精彩的发现：我们的大脑有各种“出厂设置”带来的bug。比如损失厌恶。人们对损失的痛苦感，远远超过等量收益带来的快乐感。丢100块钱的郁闷，需要捡到200块钱才能弥补。这导致人们过于规避风险，甚至在理性计算下该冒险时也不敢。比如锚定效应。我们的判断极易被一个初始的“锚”所影响。商场里一件衣服标价1000元，现在打5折卖500，你会觉得特别划算。但这个“划算”的感觉，完全是被那个虚构的“原价1000元”所锚定的。比如沉没成本误区。理性人只考虑未来的成本和收益，过去投入且无法收回的“沉没成本”不应影响当前决策。但现实中，我们常常因为“已经投入了这么多”，而硬着头皮继续做一件没有希望的事。比如，看一部烂片，看了半小时实在无聊，但很多人会因为“票都买了，不能浪费”，而选择在电影院里睡上一个小时。比如从众心理。理性人应该独立判断。但现实中，我们常常因为“大家都这么选”，就跟着选，哪怕自己并不完全理解。这在投资和消费领域中都极为常见。