香港明星刘嘉玲一条维权微博，意外揭开了跨境保健品行业“假洋牌”的商业套路。消费者该如何挑选进口保健品？ 2025年11月10日，演员刘嘉玲晒出一家名为“ENCARE海外旗舰店”使用梁朝伟肖像宣传保健品的截图。 涉事店铺客服最初辩解称“我们是赞助了节目的，是有使用权的”，但当天下午就将梁朝伟的宣传图片撤下。 一场明星维权事件，为消费者揭开了保健品行业大量所谓的“洋品牌”保健品，实则是中国人在海外注册、专门瞄准中国市场的“特供商品”。 “假洋牌”保健品在海外的注册生产都已形成标准化流水线。有厂家专门提供海外全套服务。 第一步是在国外注册空壳公司和商标，费用仅需数千元；第二步是在国内生产产品；第三步通过边境小额贸易“出口”至香港或东南亚，再以“跨境电商进口”名义进入保税仓。 有厂家甚至宣称，只需7万元就能完成整个造假流程：国外注册公司、国内生产、出口转内销进入保税仓、最后通过网络营销。 “假洋牌”的利润空间令人咋舌。曾有业内人士透露，某些成本仅20元的“保健品”，经过包装后敢卖300元，而实际成分为淀粉与廉价维生素的混合物。这些产品在注册国根本不销售，是专门为中国市场定制的“特供保健品”。 如何辨别真正的进口保健品 最行之有效的办法就是:查询原产国销售信息。在原产国商超，药店没有销售的“洋品牌”很可能专门针对中国市场定制。 同时了解一些在国际上有一定知名度的。历史比较悠远的老品牌，购买时尽量选择这些品牌。
